A Google no le gusta el SEO: Más anuncios de Adwords por encima de snippets SEO

Parece ser que a Google no le gusta el SEO. Cada vez se le ve más el plumero y da más importancia a los resultados patrocinados de Adwords frente a los snippets de SEO. Después de ver cómo lanza periódicamente actualizaciones de su algoritmo que afectan al posicionamiento orgánico, podemos ver que va lanzando tests en las SERPs dando cada vez más importancia a los anuncios de adwords frente a los resultados de SEO.

Cuando estuve en el Congreso SEO Profesional, que fue una gran experiencia 100% recomendable, hablando con varios SEOs comentamos el hecho de que parece que Google esta empujando a los SEOs hacia Adwords, ya que mes a mes vemos cómo el % de kws not provided sigue subiendo y al final la única forma de saber las kws de entrada en tu site será comprar kws en adwords.

Por una parte está la creencia de que con las actualizaciones del algoritmo de posicionamiento, Google lo que busca es mejorar la calidad de los resultados que facilita a los usuarios, pero se puede constatar fácilmente cómo hay muchas prácticas de Black hat que aún funcionan y Google parece que las permite.

Se puede pensar también que al permitir estas prácticas, en las que florecen los sites que buscan posicionamiento para monetizar con adsense, lo que está consiguiendo por un lado es más slots para orientar los anuncios de las campañas de display de sus anunciantes de adwords, y por otra parte más competencia en SEO, y al variar el algoritmo y desposicionar a sites en orgánico, los fuerza a entrar en SEM para no perder visibilidad y el acceso a los clientes que tenian antes cuando estaban bien posicionados por SEO.

Pues bien, la última acción que desvela el interés de Google por dar preferencia a Adwords respecto a los resultados orgánicos lo tenemos en una nueva forma de presentar los anuncios de PLAs, o anuncios de campañas de Listado de Productos, que son campañas que se nutren del feed de Google Merchant para mostrar en las SERPs de Google anuncios con las imágenes de los productos, consiguiendo claramente diferenciarse de los anuncios de texto, hecho que les da más visibilidad y por lo tanto más posibilidades de conseguir clics y posteriormente conversiones en la landing destino de los ads.

La nueva forma de mostrar los anuncio de PLAs ha sido vista por Nick Bremenstul de la agencia Rimm Kaufman, en la que se puede ver cómo una búsqueda de bambas adidas nos muestra por defecto 5 anuncios, pero aparece una flecha en la parte inferior.

Inicialmente salen 5 anuncios de PLAs

Al hacer clic en la flecha, los 5 anuncios se desplegan en un total de 16 anuncios de productos de bambas, hecho que provoca que los resultados orgánicos bajen mucho en la SERP, relegándolos a una parte muy inferior de la página, obligando al usuario a hacer scroll para empezar a verlos.

Al deplegar la flecha aparecen 16 anuncios, desplazando los resultados de SEO

Si este test se expande y se convierte en definitivo, tendremos una prueba más de que a Google no le gusta el SEO, y que, como dice mi amigo Ramon Fabregat, Google no te quiere!!! (Si eres SEO)