Archivo de la categoría: PPC

A Google no le gusta el SEO: Más anuncios de Adwords por encima de snippets SEO

Parece ser que a Google no le gusta el SEO. Cada vez se le ve más el plumero y da más importancia a los resultados patrocinados de Adwords frente a los snippets de SEO. Después de ver cómo lanza periódicamente actualizaciones de su algoritmo que afectan al posicionamiento orgánico, podemos ver que va lanzando tests en las SERPs dando cada vez más importancia a los anuncios de adwords frente a los resultados de SEO.

Cuando estuve en el Congreso SEO Profesional, que fue una gran experiencia 100% recomendable, hablando con varios SEOs comentamos el hecho de que parece que Google esta empujando a los SEOs hacia Adwords, ya que mes a mes vemos cómo el % de kws not provided sigue subiendo y al final la única forma de saber las kws de entrada en tu site será comprar kws en adwords.

Por una parte está la creencia de que con las actualizaciones del algoritmo de posicionamiento, Google lo que busca es mejorar la calidad de los resultados que facilita a los usuarios, pero se puede constatar fácilmente cómo hay muchas prácticas de Black hat que aún funcionan y Google parece que las permite.

Se puede pensar también que al permitir estas prácticas, en las que florecen los sites que buscan posicionamiento para monetizar con adsense, lo que está consiguiendo por un lado es más slots para orientar los anuncios de las campañas de display de sus anunciantes de adwords, y por otra parte más competencia en SEO, y al variar el algoritmo y desposicionar a sites en orgánico, los fuerza a entrar en SEM para no perder visibilidad y el acceso a los clientes que tenian antes cuando estaban bien posicionados por SEO.

Pues bien, la última acción que desvela el interés de Google por dar preferencia a Adwords respecto a los resultados orgánicos lo tenemos en una nueva forma de presentar los anuncios de PLAs, o anuncios de campañas de Listado de Productos, que son campañas que se nutren del feed de Google Merchant para mostrar en las SERPs de Google anuncios con las imágenes de los productos, consiguiendo claramente diferenciarse de los anuncios de texto, hecho que les da más visibilidad y por lo tanto más posibilidades de conseguir clics y posteriormente conversiones en la landing destino de los ads.

La nueva forma de mostrar los anuncio de PLAs ha sido vista por Nick Bremenstul de la agencia Rimm Kaufman, en la que se puede ver cómo una búsqueda de bambas adidas nos muestra por defecto 5 anuncios, pero aparece una flecha en la parte inferior.

Anuncios de PLAs
Inicialmente salen 5 anuncios de PLAs

Al hacer clic en la flecha, los 5 anuncios se desplegan en un total de 16 anuncios de productos de bambas, hecho que provoca que los resultados orgánicos bajen mucho en la SERP, relegándolos a una parte muy inferior de la página, obligando al usuario a hacer scroll para empezar a verlos.

Al deplegar la flecha aparecen 16 anuncios, desplazando los resultados de SEO
Al deplegar la flecha aparecen 16 anuncios, desplazando los resultados de SEO

Si este test se expande y se convierte en definitivo, tendremos una prueba más de que a Google no le gusta el SEO, y que, como dice mi amigo Ramon Fabregat, Google no te quiere!!! (Si eres SEO)

PPC Manager Senior en JOT Internet Media, en Madrid

Después de estar 8 meses en SEOCOM como PPC Manager, he decidido dar un giro a mi carrera y cambiar de ciudad y he aceptado la oferta de incorporarme a JOT Internet Media, una empresa del grupo de T2O, como PPC Manager Senior.

Han sido 8 meses de intenso trabajo como PPC Manager en SEOCOM, aprendiendo mucho y estando con un gran equipo de profesionales, como Iván Ruiz, Arturo Marimón, David García, y los Project Managers Barbara Casas y Esteban Loiácono.

Ha sido un gran placer trabajar con tanto crack en barcelona, pero he decidido dar un cambio y cambiar de ciudad. Llevo 1 mes y 6 días en Madrid y debo decir que la experiencia esta siendo muy positiva. En JOT Internet Media gestionamos grandes volúmenes en Campañas PPC con Google Adwords, y esto es una gran oportunidad de crecer como PPC Manager.

La ciudad me está gustando mucho, es una ciudad muy cosmopolita y es una gran oportunidad que no voy a desaprovechar.

Cómo Evaluar la Calidad de tu Campaña de Adwords en Tablas Dinámicas con 7 clics

El Nivel de Calidad o Quality Score de Google Adwords es un factor que puntúa la relevancia de tus palabras clave, y es un valor numérico entre 0 y 10, siendo 10 el máximo de calidad. Cuando se consigue un Quality Score 10 en una keyword, eso significa que se estará pagando lo mínimo por clic en la posición que salga el anuncio para esa palabra clave.

Optimizar el Quality Score de Adwords es muy importante ya que mejorando la calidad de las Campañas de Adwords, Google nos premiará desminuyendo los costes de la Campaña y mejorando las posiciones de los anuncios en las SERPs.

Una buena forma de hacer una Auditoría de la Calidad de una Campaña de Adwords es usar una Tabla Dinámica de excel, generando un gráfico del estado de Quality Score de la campaña con sólo 7 clics de ratón.

Como hacemos el Test de Salud de una Campaña de Adwords en 7 clics? veamos cómo:

  • Vamos a la pestaña de keywords a nivel de campaña o cuenta de adwords
  • Incluimos la columna de Nivel de Calidad en la tabla de resultados
  • Descargamos el informe de keywords en csv para excel
  • Lo abrimos en excel e insertamos una Tabla dinámica
  • insertar tabla dinamica Cómo Incrementar en un 40% tus keywords de Quality Score 10 en Adwords (ppc )

  • Seleccionamos Palabra clave como Valor y Nivel de Calidad como Categoría
  • tabla dinamica Cómo Incrementar en un 40% tus keywords de Quality Score 10 en Adwords (ppc )

  • Se generará una tabla con el numero de keywords de cada Quality Score
  • Pulsando F11 se generará un gráfico como el siguiente:

despues test qs Cómo Incrementar en un 40% tus keywords de Quality Score 10 en Adwords (ppc )

Este gráfico es el estado final en que quedó una campaña en la que realizé un Test de Optimización del Quality Score usando Segmentación de Campañas, con el que conseguí incrementar el número de keywords con Quality Score 10 en un 40%, sin agregar nuevas keywords.

6 Trucos para Optimizar el Rendimiento de tus Campañas de Google Adwords

He publicado en el Blog de Seocom un post sobre Trucos para Optimizar Campañas de Google Adwords. Los Trucos desarrollados en el post son:

  1. Incorporar Keywords en los Anuncios de Adwords para mejorar Relevancia y el Quality Score
  2. Mejora el CTR con la Inserción Dinámica de Keywords (DKI)
  3. Incorporar Call to Action (CTA) en los sitelinks
  4. Pujas inicialmente altas para conseguir buenas posiciones
  5. Usar Google Analytics para hacer Keyword Research
  6. Usar Campañas de Remarketing segmentadas por objetivos

 

Trucos Adwords

 

Comenta y aporta lo que quieras en el post de seocom! Un Saludo

PPC Manager en SEOCOM

Despues de varios años trabajando como Programador Web en varias empresas, a raíz de entrar como Auditor Online y Analista Web en OJDinteractiva, en la que tuve el placer de conocer y trabajar para la crack Maribel Morales ( @maribelmdl ), que es una excelente profesional y mejor persona, empecé a vislumbrar el mundo del Marketing Online viendo cómo llegaba el tráfico web a los sites de los clientes que estaban siendo auditados por nosotros.

Tener tráfico puede ser tener dinero potencial, y ahi es donde empecé a ver el tema de la monetización de sitios web, y cómo generar tráfico a los sites. Después de estar en OJDinteractiva, he tenido el placer de trabajar con Rafa Jiménez ( @Rafa_Jimenez ) en Desmarkt, donde he aprendido muchísimo, tanto de PPC como de Marketing Online en general.

Ahora empiezo una nueva etapa en SEOCOM como PPC Manager, una etapa que empiezo con muchas ganas, y en la que estaré trabajando con grandes profesionales del SEO como son Arturo Marimón ( @ArturoMarimon ), Victor Hernandez ( @VictorHdez ) y David García ( @sultanicq ).

Agencia de Marketing Online SEOCOM

Como dice Rafa, A tope !!!