El pasado 18 de Julio tuvo lugar en Lima, Perú, la 1a edición del Webcongress Lima 2014. Fue un evento con una agenda con grandes ponentes y ponencias, mucha temática interesante para emprendedores, con Ponencias, Talleres y Paneles de Expertos en un día muy completo, en el que la organización fue un éxito y hubo afluencia masiva en las ponencias, viendo gente que tuvo que sentarse en los pasillos del Auditorio Juan Julio Wicht de la Universidad del Pacífico de Lima.
Categoría: PPC
Step Inside AdWords: Los nuevos Productos de Google Adwords
Google ha hecho un anuncio oficial mediante un streaming en su canal de Youtube de Google Business de los nuevos productos de google adwords es los que ha estado trabajando úlimamente.
Podéis ver el vídeo de la presentación aquí.
Ha sido una presentación de apenas 30 minutos, en los que Jerry Dischler, Vicepresidente de Product Management de AdWords, ha hablado acerca de la importancia del mobile, así como de tratar a los usuarios como consumidores de la publicidad independientemente del dispositivo desde el que esten conectados. Antes de entrar en materia, ha dado varios datos interesantes, como que el mes pasado se hicieron 100 billones de búsquedas en google.com, o como que se observó un incremento de 7% en las conversiones de los anunciantes de shopping que consideraban las conversiones multi-dispositivo, o que el 40% de los videos reproducidos en youtube se hace desde dispositivos móviles.
Se ha hablado de nuevos formatos de anuncios para móviles, para realizar descargas de aplicaciones, etc..como por ejemplo un nuevo formato de anuncio en el que se podrá hacer un enlace profundo desde el anuncio a una sección interna de tu aplicación web.
En temas de bulk actions, podremos hacer más cambios en bulk a nivel de configuración de campaña…está claro que el Adwords Editor tiene los dias contados…
Se ha hablado de dos nuevas funcionalidades del Automate Bidding: Automate Bidding for Max Conversions and Max Value.
También se ha hablado de la nueva funcionalidad de crear borradores de campañas, con cambios que se quedan en estado de borrador, y que pueden pasar a ser un experimento, haciendo un Test A/B entre la campaña original y la del borrador.
Lo mejor lo dejo para el final: ENHANCED REPORTING
Han anunciando la posibilidad de generar unos Reports Avanzados desde la misma plataforma que evitarán que tengamos que descargar excels, formatearlos, generar tablas dinámicas, etc…mediante un sistema embebido en la misma plataforma en la que podremos generar nuestros propios reports con un sistema de Drag’n’Drop, similar al de Google Analytics.
Podremos crear nuestros reports adaptados a nuestras necesidades arrastrando filas, columnas y dimensiones…similar a Google Analytics.
La idea es evitarnos el tiempo de descarga de excels, manipulación, edición, maquetación, creación de tabla dinámica etc…todo ya dentro de la misma plataforma de Adwords.
Podremos pasar de los datos a formatos de respresentación gráfica de datos en unos simples clics de ratón.
Fácilmente podremos cambiar los gráficos de formato, añadiendo también nuevas métrcias y dimensiones con drag’n’drop.
Conclusiones: El mobile sigue teniendo mucha importancia para Google en términos de Publicidad, El Adwords Editor tiene los días contados y se va a intentar que hagamos todos los cambios en la misma plataforma, y el reporting en Agencias y en PYMES va a mejorar bastante.
Curso de Google Adwords Scripting en el II Congreso SEM Profesional
Estoy muy contento de que los organizadores del II Congreso SEM Profesional me hayan dado la oportunidad de impartir este Curso de Google Adwords Scripting en el marco del Congreso SEM Profesional #sempro
Características Principales del Adwords Scripting
Los Adwords Scripts son códigos escritos en un lenguaje muy similar al javascript que permiten automatizar procesos que normalmente se efectúan de forma manual en las tareas de Optimización de Campañas de Google Adwords.
Con los Adwords Scripts se pueden realizar tareas de subida o bajada de CPCs en función de ciertos parámetros, crear nuevas keywords negativas, descargar los términos de búsqueda y añadirlos en función de si han generado conversiones, crear nuevos anuncios y extensiones de enlace de sitio, crear informes de rendimiento, auditorías de estructura, etc.
El curso fue muy bien y a juzgar por el feedback de twitter, creo que los asistentes al mismo disfrutaron y aprendieron bastante.
Virgen santa qué máquina @jrsanfeliu, explicando las posibilidades del scripting de #AdWords en el #sempro… pic.twitter.com/QctCbx5Cvl
— Sergio Falcón (@runical) febrero 21, 2014
Aparte de mi taller de Adwords Scripts tuvimos un dia completo de talleres de SEM:
Cursos/Talleres por la mañana del 21 de Febrero 2014
Google AdWords para PYMES y tiendas online – Docente: Ana Kostic
Google AdWords Scripting – Docente: Juan Ramón Sanfeliu
Diseño de Landings Page para AdWords – Docente: Ana Berges
Cursos/Talleres por la tarde del 21 de Febrero 2014
Google AdWords Shopping – Docente: Ramón Fabregat
WPO Acelera tu sitio web y Landing Page – Docente: Sergio Falcón
Informes profesionales para AdWords – Docente: Kilian Barrera
El sábado 22 tuvo lugar el segundo día del Congreso SEM, con grandes ponencias como la de Edgar Sanchez @edgar_sanchez de Sinergias SEO y PPC, la de Jorge Pascual @jpasku de Interdigital sobre Google Shopping, y la de Ana Berges @anaberges de Semmantica, sobre la eterna pregunta de ¿Son rentables nuestras Campañas de Google Adwords?
Aqui tenéis un pequeño resumen en vídeo de lo que fue el II Congreso SEM Profesional:
… y la foto FINISH
Fue bonito mientas duró…Nos vemos en el Próximo Congreso !!!
Bing Ads Accredited Professional
Ahora que ya tengo el certificado de Google Adwords (tengo el Search Fundamentals y el Search Advanced, me falta el Display Advanced) y el Google Analytics Individual Qualification (GAIQ), mi próximo objetivo es el Bing Ads Accredited Professional.
Este certificado es interesante ya que te da el reconocimiento como experto en creación, gestión y optimización de campañas de BingAds que saldran en Yahoo y en Bing. El mercado de esta plataforma es pequeño en españa, pero no así en USA por ejemplo, donde si es un mercado interesante y con un volumen de tráfico significativo, como se puede ver es esta comparativa realizada en SearchEngineLand: New PPC Report: Bing Ads Vs. Google AdWords In 6 US Verticals.
El examen consta de 100 preguntas de las cuales debes acertar minimo 80, y debes tener una cuenta de bingads ya que te piden el ID de la cuenta para poder realizar el examen, y que su coste es cero, no hay que pagar para hacerlo como los 50$ que cuestan los de adwords y analytics.
Director Internacional de Adwords y Analítica Web en Nativos Digitales
Empieza para mí una nueva aventura profesional en el campo del Marketing Online, y concretamente en mi especialización: El PPC ( Pay per Click ), ya que me incorporo como Director Internacional de Adwords y Analítica Web a Nativos Digitales, una Agencia de Marketing Online localizada en Lima, Perú.
En mi incorporación al equipo de Nativos Digitales reside la propuesta de transferir mi know how en creación y optimización de campañas digitales exitosas en diferentes plataformas y diferentes canales, para mejorar los resultados online de los potenciales clientes.
Esta nueva ocupación no interfiere con mi trabajo actual en Madrid como PPC Manager en JOT Internet Media.