La Vanguardia cita este Blog como fuente de Información: Google lanza Instant Previews para Google Adwords

Después del primer post publicado la semana pasada, concretamente el pasado jueves 21 de Abril, en el que Google ya estaba testeando con Instant Preview for Ads, y el segundo post, publicado un dia después que Google anunciara, en el Blog Oficial de Adwords, la nueva funcionalidad, hoy martes 26 de Abril, La vanguardia cita este blog como fuente de información acerca de la nueva funcionalidad de Google Adwords, Instant Preview for Ads, citado después del Blog Oficial de Adwords y los Blogs de Referencia SearchEngineLand y TheNextWeb.

Blog Jrsanfeliu.com citado en La Vanguardia

Blog Jrsanfeliu.com citado en La Vanguardia

La Vanguardia cita este Blog como fuente de Información: Google lanza Instant Previews para Google Adwords
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Instant Previews for Ads, Nueva funcionalidad de Adwords

Google ya ha presentado formalmente la nueva funcionalidad de Adwords, Instant Previews for Ads. Se sugirió inicialmente el nombre Instant Ad Previews para dicha funcionalidad, pero Google lo ha bautizado como Instant Preview for Ads, tal y como explica en la noticia publicada en el Blog Oficial de Adwords.

Instant Previews for Ads

Instant Previews for Ads

Tal y como se comentó en este blog el pasado jueves 21 de Abril en el post titulado Google Instant Preview en Google Adwords: Instant Ad Previews , La nueva funcionalidad de Adwords permite al usuario previsualizar la Landing Page destino de los Ads antes de hacer clic en ellos, y este nuevo comportamiento puede afectar al CTR y al CPC de las Campañas de Google Adwords, tal y como se expone en este artículo publicado sobre los Efectos de Instant Previews for Ads en el CTR de las Campañas de Adwords.

Instant Previews for Ads, Nueva funcionalidad de Adwords
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Google Instant Preview en Google Adwords: Instant Ad Previews

Después de que Google lanzara el servicio de Instant Preview para los resultados orgánicos en las SERPs, ahora está testeando el mismo servicio con los resultados de Adwords, cuyo nombre es Instant Ad Previews. Mediante esta funcionalidad de las SERPs, el usuario puede obtener una previsualización del aspecto de la landing page de un determinado anuncio antes de hacer clic en él.

Instant Ad Preview

Instant Ad Preview

Cómo puede afectar esta nueva funcionalidad de Google en las Campañas de Google Adwords?

El objetivo de las campañas de Adwords es mostrar unos anuncios relevantes en concordancia con unas keywords de busqueda que el usuario ha introducido en Google para efectuar una búsqueda, y cuanto más relevancia tenga nuestro anuncio en relación a las kw mejores resultados obtendremos, entre múltiples factores que afectan a dichos resultados.
Antes de Instant Ad Previews, Los anuncios compiten entre si para captar la atención del usuario, y que éste los encuentre suficientemente relevantes para la consulta que ha efectuado como para hacer clic en ellos, esperando encontrar en la landing page destino lo que el anuncio le ha indicado.

Pongamos el ejemplo de un usuario que busca un servicio de reparaciones en internet, efectuará la búsqueda, por ejemplo, de “servicio tecnico lg”, y obtendrá resultados orgánicos y resultados de adwords. Como todos los navegadores ya incorporan la navegación por pestañas, muchos de los usuarios usamos el botón de scroll para abrir links en pestañas nuevas, sin salir de la pestaña actual en la que estamos visualizando los resultados de la query efectuada al buscador. En este caso, si el usuario es de este tipo, abrirá secuencialmente los links de los anuncios que le interesan en diferentes pestañas, y no le habrá hecho falta visualizar las landings.

Si, por lo contrario, el usuario es más selectivo y prefiere ir anuncio a anuncio, tendrá que hacer clic en un anuncio y luego tirar hacia atrás para ir de nuevo a los resultados, en un proceso sin duración determinada, hasta que encuentre la landing con la oferta del servicio deseado. Con Instant Ad Previews, el usuario puede visualizar cada una de las landings, pudiendo así filtrar las que no le gustan, para terminar haciendo clic en la que considera que puede ser la que está buscando.

Google Adwords Instant Ad Preview

En este caso, que sí se puede ver la efectividad de Instant Ad Previews, podemos decir que un posible efecto de la nueva funcionalidad de los resultados de Google Adwords es que el diseño de la Landing Page toma una nueva importancia que antes no tenía, ya que puede ser un factor determinante para que el usuario escoja el anuncio asociado.

Por lo tanto, el CTR de las campañas puede verse afectado, ya que puede darse el caso de que un anunciante que tenga una muy buena posición de su anuncio ( debido a una buena optimización de su campaña o porque está pagando un alto CPC), no sea su anuncio el escogido por el usuario como ganador para ser el que reciba el clic ya que su landing page no es tan atractiva para el usuario como una landing de un anuncio con peor posición, tal y como se puede apreciar en la captura de pantalla superior.

Con los nuevos servicios y las nuevas actualizaciones del algoritmo, cada vez Google lo está poniendo más difícil. Cada vez hay más competencia por las mismas keywords y cada vez cuesta más optimizar las campañas, pero esa estrategia es la mejor para Google: de esta forma consigue que los anunciantes tengan que optimizar más y mas sus campañas, y destinar budgets mayores debido al incremento de las pujas de los CPCs, por el incremento de la competencia…es un pez que se muerde la cola, una muestra más de las Estrategia de Google para obtener más beneficios de su prinicpal fuente de Ingresos: Los Ads.

Google Instant Preview en Google Adwords: Instant Ad Previews
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La importancia del archivo robots.txt

Los archivos robots.txt restringen el acceso de los robots de motores de búsqueda que rastrean la Web a un sitio. Estos robots están automatizados y, antes de acceder a las páginas de un sitio, verifican si existe un archivo robots.txt que les impida el acceso a determinadas páginas.

Robots.txt Google Maps

Robots.txt Google Maps

Este archivo es de vital importancia en cuanto a proteger secciones de una web de ser indexadas por los motores de búsqueda, o cualquier contenido de un sitio web que no se desea que se pueda acceder a él desde los buscadores. En los CMS como Joomla, por defecto el robots.txt ya viene con todas las carpetas privadas incluídas en el disallow:

User-agent: *
Disallow: /administrator/
Disallow: /cache/
Disallow: /components/
Disallow: /images/
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /libraries/
Disallow: /media/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /templates/
Disallow: /tmp/
Disallow: /xmlrpc/

De esta forma, se evita que los directorios con datos sensibles del CMS estén protegidos de los accesos vía buscadores.

En este caso, es curioso ver cómo se usa esta funcionalidad en los sitios web que se ven en la red, concretamente en los de temáticas tan punteras como el Marketing Online.

Via twitter me enteré que una Consultora que publica informes sobre Análisis de Competencia, había publicado unos informes muy interesantes al respecto. Al entrar en la web de dicha Consultora, para poder solicitar dichos informes hay que introducir tus datos en un formulario, incluyendo la empresa en la que trabajas. Una simple búsqueda en Google concatenando la keyword “informes” con el nombre de la consultora, me listó en los SERPs varias URLs de acceso directo a dichos informes, hecho que me extrañó bastante.

¿Cómo es que si al parecer la única forma de acceder a dichos informes es pasando por el formulario, los informes estén disponibles con una simple query en Google? Pues aquí es donde toma importancia el título del post: La importancia del archivo robots.txt

Lo que sucede en este caso es que, en el archivo robots.txt del site, no han protegido los directorios donde se almacenan los informes.

El contenido del robots.txt es el siguiente:

User-agent: *
Disallow:

Para evitar que los informes estén a disposición de cualquier usuario que los busque en Google, el robots.txt debería estar asi:

User-agent: *
Disallow: /informes/

El hecho de que se pueda acceder a los informes sin pasar por el formulario también puede ser por una estrategia de viralización, ya que pueden recoger feedback de los accesos a su site, y también viralizar su contenido para que puedan conseguir muchos inlinks desde blogs y sitios web que publiquen artículos sobre sus informes. En este caso si el robots.txt protegiera los informes, sólo se podría acceder a los mismos si se conociera la URL exacta, hecho que dificultaría la viralización de dicho contenido.

La importancia del archivo robots.txt
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Google Instant Previews & Google Analytics: Que ha pasado?

Desde la semana pasada muchos webmasters y SEOs hemos estado observando incrementos de tráfico extraños en Google Analytics. El pasado 9 de Noviembre Google lanzaba la última optimización de SERPs: Google Instant Previews.

Al cabo de 2 días, el 11 de Noviembre, varios webmasters detectaron picos de tráfico con procedencias extrañas en sus cuentas de Google Analytics, con alta Tasa de Rebote y bajos porcentajes de paginas/visita. El dia 11 de Noviembre se abre un thread en el Foro de Google Analytics, en la ruta Help forum > Google Analytics > Reports and Reporting Data, con el título ALERT: Google Instant Previews are being tracked as pageviews in GA.

El usuario que abrió el thread indicó que estuvo observando el efecto de Google Instant Previews en sus datos de Google Analytics, y que veía cómo el Bot de Google Instant Previews tenía el siguiente user-agent:

Mozilla/5.0 (en-us) AppleWebKit/525.13 (KHTML, like Gecko; Google Web Preview) Version/3.1 Safari/525.13

Parece raro pero el Bot de Instant Previews ejecuta javascript, ya que ha podido ejecutar el JS de Google Analytics, generando estos picos de tráfico de baja calidad, con alta Bounce Rate y bajo P/V. Este webmaster ya sugirió crear un filtro en Analytics con la expresión “google inc.” para filtrar dicho tráfico del bot de Google Instant Previews.

Unos días más tarde y unas contribuciones más allá, el 17 de Noviembre, David Cano postea en el mismo thread explicando lo que él observó en sus datos, con lo que más tarde escribió un post en su blog sobre el problema observado acerca del tráfico del bot de Google Instant Previews con el user-agent de Safari/525.13 que se colaba en los datos de Analytics.

Google Instant Previews

Google Instant Previews

Al día siguiente yo mismo estuve investigando el tema y a raíz de una contribución del usuario mm357 que se preguntaba si las visitas de “google inc.” eran generadas por un usuario viendo las previews en los SERPs o bien por los accesos del Bot de Google Instant Previews accediendo a generar los screenshots, expuse mi teoría al respecto.

Adjunto mi contribución:

Hi mm357,
If you use a sniffer like Http-Fox in Mozilla Firefox or Firebug and you switch on it at the same time you open the preview layers in Google SERPs, you’ll see that there’s no request of any google-analytics tracking code, although you open all the layers of instant preview of all the 10 results of the SERP you’re watching.

That’s why the web traffic you’ve detected in analytics seems to be not generated by the users opening the Instant Preview Layers, it can be generated by the GoogleBot that is crawling the websites to generate the screenshot served then in the layer of Instant Preview.

If you read the FAQ on Instant Previews that @JohnMu has post on twitter today at http://goo.gl/XwR5j , you’ll see there 2 important questions he had answered:

Q: When are Instant Preview images generated?
A: We mostly generate preview images based on content we’ve crawled with Googlebot. When we don’t have a cached preview image (which primarily happens when we can’t fetch the contents of important resources), we may choose to create a preview image on-the-fly based on a user’s request.

Q: What’s the difference between on-the-fly and crawled previews?
A: Crawled previews are generated with content fetched with Googlebot. When we generate previews on-the-fly based on user requests, we use the “Google Web Preview” user-agent, currently:
Mozilla/5.0 (en-us) AppleWebKit/525.13 (KHTML, like Gecko; Google Web Preview) Version/3.1 Safari/525.13
As on-the-fly rendering is only done based on a user request (when a user activates previews), it’s possible that it will include embedded content which may be blocked from Googlebot using a robots.txt file.

In my opinion, it seems that when a user is using Instant Previews in Google SERPs and opens the layer of a IP result, if the preview had been generated before by the content crawled with GoogleBot, nothing happens.
But if the content was not crawled before, it’s generated on-the-fly by the crawling of googlebot using Google Web Preview user-agent, and in this case the web of the result has the visit of googlebot to generate the screenshot by the user request. This visit seems to be counted as a single visit of a single page, with 100% of Bounce Rate. This traffic seems to be the traffic that you’ve been detected last days.”

Mi opinión al respecto es que parece ser que cuando un usuario esta abriendo la capa del Google Instant Previews en los SERPs de google, si la preview ha sido generada anteriormente mediante el contenido indexado por el GoogleBot, no pasa nada raro, se lanza la preview con normalidad.
En cambio si el contenido de la URL de los SERPs de la que se solicita el preview no ha sido recorrido anteriormente por el bot de Google Instant Previews, la preview se genera al vuelo por el googlebot con el user-agent de Google Web Preview, hecho que genera una visita con una única pageview, con un bounce rate del 100%. Parece ser que éste es el tráfico que los SEOs y Webmasters hemos estado observando desde la semana pasada en los datos de Google Analytics.

Finalmente, el pasado lunes 22 de Noviembre, desde el Google Analytics Team, se genera un post en el Blog Oficial de Analytics, indicando que se ha resuelto el problema del efecto de Instant Preview sobre los datos de Google Analytics, así como comentan las 3 soluciones que se dan desde el Blog de WebShare para evitar que este tráfico afecte a nuestros datos de Google Analytics, que son 3:

1 – Crear un Segmento Avanzado en Google Analytics.
2 – Usar Custom variables.
3 – Filtrar el tráfico desde el Servidor Web.

Como Google ha dicho que el tráfico pasado no se puede reprocesar, la mejor forma de poder ver el trafico normalizado de los días pasados es la opción 1, usando Segmentos Avanzados.

Google Instant Previews & Google Analytics: Que ha pasado?
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