Bing Ads Accredited Professional

Ahora que ya tengo el certificado de Google Adwords (tengo el Search Fundamentals y el Search Advanced, me falta el Display Advanced) y el Google Analytics Individual Qualification (GAIQ), mi próximo objetivo es el Bing Ads Accredited Professional.



Este certificado es interesante ya que te da el reconocimiento como experto en creación, gestión y optimización de campañas de BingAds que saldran en Yahoo y en Bing. El mercado de esta plataforma es pequeño en españa, pero no así en USA por ejemplo, donde si es un mercado interesante y con un volumen de tráfico significativo, como se puede ver es esta comparativa realizada en SearchEngineLand: New PPC Report: Bing Ads Vs. Google AdWords In 6 US Verticals.

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El examen consta de 100 preguntas de las cuales debes acertar minimo 80, y debes tener una cuenta de bingads ya que te piden el ID de la cuenta para poder realizar el examen, y que su coste es cero, no hay que pagar para hacerlo como los 50$ que cuestan los de adwords y analytics.

Bing Ads Accredited Professional
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Master Class de Google Adwords en Digital Week

El pasado 16 de Mayo impartí una Master Class de Google Adwords en el Marco de la DigitalWeek de Barcelona, un evento de Formación especializada que tuvo lugar en Barcelona del 13 al 18 de Mayo de 2013. Mi ponencia sobre Google Adwords tuvo lugar en el Mobile World Capital de la Plaza Cataluña, en el 4o día dedicado a Search Analytics, y fue una master class de 1 hora de duración en la que hablé de temas tanto básicos como avanzados, dando tips de Optimización y buenas prácticas de creación de campañas de Adwords.

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El feedback que tuve por twitter fue bastante bueno, a juzgar por los comentarios posteriores a la ponencia:

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Os dejo el Slideshare de la presentación de mi Master Class de Google Adwords.

Master Class de Google Adwords en Digital Week
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GAIQ, Google Analytics Individual Qualification

Finalmente ya he aprobado el Google Analytics Individual Qualification. Ha sido un fin de semana entero de reclusión en mi oficina de Creactivos, la oficina de Coworking que tengo en Madrid y a la que voy fuera de los horarios de trabajo de JOT. Por suerte la oficina de creactivos esta al lado de la oficina de JOT, por lo que puedo salir del trabajo y en 5 minutos estar en mi otra oficina.

El examen da tiempo de hacerlo en los 90 minutos disponibles, siempre y cuando hayas estudiado bien. Puedes hacer como yo y mirarte los videos de Google Analytics IQ Lessons, con lo que ya tienes una visión global del temario. Tener práctica con Analytics hace bastante, y es bueno también tener cuentas de analytics para trastear y tener más práctica de cara a poder aprobar el GAIQ.

Una cosa que me ha ayudado mucho de cara a practicar es haber comprado el pack de Google Analytics Study de IPassExam , una web que tiene muchisimas preguntas tipo tests de varias certificaciones, como el Certificado de Adwords, Analytics, BingAds, etc. Con un pago de 29€ por un mes de uso tienes acceso a 290 preguntas del tipo del examen del GAIQ, y el sistema te permite responder las preguntas e inmediatamente te da la respuesta y la justificación, por lo que tanto si has acertado como si no enseguida sabes el porqué y así se aprende mucho.

Gracias a este detalle, que me ha ayudado a tener práctica, y a ver los videos de Google Analytics IQ, y los videos de GA en el canal de Youtube, más la práctica mediante el uso de la plataforma, he podido aprobar el examen y ya tengo el Certificado de Google Analytics Individual Qualification.

Una imagen vale más que mil palabras 🙂

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GAIQ, Google Analytics Individual Qualification
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Director Internacional de Adwords y Analítica Web en Nativos Digitales

Empieza para mí una nueva aventura profesional en el campo del Marketing Online, y concretamente en mi especialización: El PPC ( Pay per Click ), ya que me incorporo como Director Internacional de Adwords y Analítica Web a Nativos Digitales, una Agencia de Marketing Online localizada en Lima, Perú.

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En mi incorporación al equipo de Nativos Digitales reside la propuesta de transferir mi know how en creación y optimización de campañas digitales exitosas en diferentes plataformas y diferentes canales, para mejorar los resultados online de los potenciales clientes.

Esta nueva ocupación no interfiere con mi trabajo actual en Madrid como PPC Manager en JOT Internet Media.

Director Internacional de Adwords y Analítica Web en Nativos Digitales
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A Google no le gusta el SEO: Más anuncios de Adwords por encima de snippets SEO

Parece ser que a Google no le gusta el SEO. Cada vez se le ve más el plumero y da más importancia a los resultados patrocinados de Adwords frente a los snippets de SEO. Después de ver cómo lanza periódicamente actualizaciones de su algoritmo que afectan al posicionamiento orgánico, podemos ver que va lanzando tests en las SERPs dando cada vez más importancia a los anuncios de adwords frente a los resultados de SEO.

Cuando estuve en el Congreso SEO Profesional, que fue una gran experiencia 100% recomendable, hablando con varios SEOs comentamos el hecho de que parece que Google esta empujando a los SEOs hacia Adwords, ya que mes a mes vemos cómo el % de kws not provided sigue subiendo y al final la única forma de saber las kws de entrada en tu site será comprar kws en adwords.

Por una parte está la creencia de que con las actualizaciones del algoritmo de posicionamiento, Google lo que busca es mejorar la calidad de los resultados que facilita a los usuarios, pero se puede constatar fácilmente cómo hay muchas prácticas de Black hat que aún funcionan y Google parece que las permite.

Se puede pensar también que al permitir estas prácticas, en las que florecen los sites que buscan posicionamiento para monetizar con adsense, lo que está consiguiendo por un lado es más slots para orientar los anuncios de las campañas de display de sus anunciantes de adwords, y por otra parte más competencia en SEO, y al variar el algoritmo y desposicionar a sites en orgánico, los fuerza a entrar en SEM para no perder visibilidad y el acceso a los clientes que tenian antes cuando estaban bien posicionados por SEO.

Pues bien, la última acción que desvela el interés de Google por dar preferencia a Adwords respecto a los resultados orgánicos lo tenemos en una nueva forma de presentar los anuncios de PLAs, o anuncios de campañas de Listado de Productos, que son campañas que se nutren del feed de Google Merchant para mostrar en las SERPs de Google anuncios con las imágenes de los productos, consiguiendo claramente diferenciarse de los anuncios de texto, hecho que les da más visibilidad y por lo tanto más posibilidades de conseguir clics y posteriormente conversiones en la landing destino de los ads.

La nueva forma de mostrar los anuncio de PLAs ha sido vista por Nick Bremenstul de la agencia Rimm Kaufman, en la que se puede ver cómo una búsqueda de bambas adidas nos muestra por defecto 5 anuncios, pero aparece una flecha en la parte inferior.

Anuncios de PLAs
Inicialmente salen 5 anuncios de PLAs

Al hacer clic en la flecha, los 5 anuncios se desplegan en un total de 16 anuncios de productos de bambas, hecho que provoca que los resultados orgánicos bajen mucho en la SERP, relegándolos a una parte muy inferior de la página, obligando al usuario a hacer scroll para empezar a verlos.

Al deplegar la flecha aparecen 16 anuncios, desplazando los resultados de SEO
Al deplegar la flecha aparecen 16 anuncios, desplazando los resultados de SEO

Si este test se expande y se convierte en definitivo, tendremos una prueba más de que a Google no le gusta el SEO, y que, como dice mi amigo Ramon Fabregat, Google no te quiere!!! (Si eres SEO)

A Google no le gusta el SEO: Más anuncios de Adwords por encima de snippets SEO
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