On June 9, Neal Mohan, Vicepresident of Display Advertising at Google,
made a presentation at the Interactive Advertising Bureau’s Innovation Days @ Internet
Week on the Future of Display Advertising from Google’s point of view, entitled
“There’s a perfect ad for everyone” in which he spoke of what Google calls the
“Emotional Engagement” of users with Google ads, using techniques
as Eye Tracking.
27
Jun 11
The Future of Display Advertising by Google: There’s a perfect ad for everyone
26
Apr 11
(Español) La Vanguardia cita este Blog como fuente de Información: Google lanza Instant Previews para Google Adwords
Sorry, this entry is only available in Español.
26
Apr 11
Instant Previews for Ads, New Adwords feature
Google has formally launched the new functionality of Adwords, Instant Previews for Ads. Initially suggested the name Instant Ad Previews for such functionality, but Google has named it Instant Preview for Ads, as it’s explained in the article published in the Official Blog of Adwords.
Instant Previews for Ads
Adwords new functionality allows users to preview the target of the Landing Page Ads before clicking on them, and this new behavior can affect the CTR and CPC on Google Adwords Campaigns, as described in this article talking about the effects of Instant Previews for Ads in CTR of Adwords Campaigns.
21
Apr 11
Google Instant Preview in Google Adwords: Instant Ad Previews
After Google launched the service Instant Preview for organic results on the SERPs, they are now testing the same service with the results of Adwords, whose name is Instant Ad Previews. With this functionality of the SERPs, the user can preview the appearance of the landing page of a particular ad before clicking on it.
Instant Ad Preview screenshot from SearchEngineLand at http://searchengineland.com
How it may affect this new feature of Google in Google Adwords Campaigns?
The objective of Adwords campaigns is to show relevant ads on each line with a keyword search that the user typed in Google to perform a search, the more relevant our ad is regarding to the kw will get best results, but there are multiple factors affecting these results.
Before Instant Ad Previews , ads compete with each other to attract the attention of the user, and it finds them sufficiently relevant to the query that has been made as to click on them, hoping to find the destination landing page so the advert directed.
Take the example of a user looking for a repair service on the internet, be searched, for example, ”service technician lg”, and get organic results and adwords results. Like all browsers already incorporate tabbed browsing, many users use the scroll button to open links in new tabs without leaving of the current tab that we’re displaying the results of the query made to the browser. In this case, if the Member is of this type, open sequentially ad links that interest in different tabs, and not will have needed to visualize the landings.
If, on the contrary, the user is more selective and prefer to go ad to ad, you must click on an ad and then pull back to go back to the results in a process with no fixed term, until you find the landing with the offer of service desired. With Instant Ad Previews, the user can view each of the landings, may well filter does not like to finish by clicking it believes may be the one you like.
In this case, yes you can see the effectiveness of Instant Ad Previews, we can say that a possible effect of the new functionality the results of Google Adwords is that the design of the Landing Page takes on a new importance it never had before, because it can be a determining factor for the user to choose the Ad.
In this case, the CTR of the campaigns may be affected, as it may be the case that an advertiser who has a very good position of your ad (due to good optimization of his campaign, or because he’s paying a high CPC), his announcement is not chosen by the user and winner to be the one receiving the click and your landing page is not as attractive to the user as a landing an ad with a worse position.
With the new services and new algorithm updates whenever Google is getting it harder. There is an increasing competition for the same keywords and increasingly harder to optimize your campaigns, but that strategy Google is the best: in this way ensures that advertisers have more and more to optimize your campaigns, and allocate Budgets higher due to increasing the CPC bids, by increasing competition … is a fish that bites tail, another sign of Google’s strategy to get more from your prinicpal source of income: The Ads.
29
Nov 10
The importance of robots.txt file
A robots.txt file restricts access by search engine robots that crawl the Web to a site. These bots are automated, and before accessing the pages of a site, they check if there is a robots.txt file that prevents them from accessing certain pages.
Robots.txt Google Maps
This file is of vital importance in protecting sections of a site to be indexed by search engines, or any content of a website that you do not want to be able to access it from the search engines. In the CMS such as Joomla, by default the robots.txt and comes with all private folders included in the disallow:
User-agent: *
Disallow: /administrator/
Disallow: /cache/
Disallow: /components/
Disallow: /images/
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /libraries/
Disallow: /media/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /templates/
Disallow: /tmp/
Disallow: /xmlrpc/
Thus, it prevents the directories with sensitive data are protected from CMS access via search engines.
In this case, it is curious to see how to use this feature on websites that are on the network, particularly in those edge areas, such as Online Marketing .
Via twitter I found a consultant who publishes reports on Analysis of Competition, was published some interesting reports about it. Upon entering the web of the Consultant, in order to request such reports is to enter your data in a form, including the company where you work. A simple search on Google concatenating the keyword “report” with the name of the consultant, I listed in the SERPs multiple URLs for direct access to these reports, a fact which surprised me a lot.
How is it that if it looks like the only way to access these reports is through the form, the reports are available with a simple query in Google? Well this is where the title becomes important post: The importance of robots.txt file
What happens here is that in the file r obots.txt the site, have not protected directories where reports are stored.
The contents of the robots.txt is:
User-agent: *
Disallow:
To avoid that the reports are available to anyone who would look on Google, the robots.txt should be as follows:
User-agent: *
Disallow: /informes/
The fact that you can access the reports without going through the form can also be aViralization strategy because they can collect feedback from the hits on your site, and viralizar their content so they can get from blogs and many inlinks Web sites that publish articles on their reports. In that case if the robots.txt protect reports, one could only access them if you know the exact URL, made difficult the Viralization of such content.
23
Nov 10
Google Instant Previews & Google Analytics: Que ha pasado?
Desde la semana pasada muchos webmasters y SEOs hemos estado observando incrementos de tráfico extraños en Google Analytics. El pasado 9 de Noviembre Google lanzaba la última optimización de SERPs: Google Instant Previews.
Al cabo de 2 días, el 11 de Noviembre, varios webmasters detectaron picos de tráfico con procedencias extrañas en sus cuentas de Google Analytics, con alta Tasa de Rebote y bajos porcentajes de paginas/visita. El dia 11 de Noviembre se abre un thread en el Foro de Google Analytics, en la ruta Help forum > Google Analytics > Reports and Reporting Data, con el título ALERT: Google Instant Previews are being tracked as pageviews in GA.
El usuario que abrió el thread indicó que estuvo observando el efecto de Google Instant Previews en sus datos de Google Analytics, y que veía cómo el Bot de Google Instant Previews tenía el siguiente user-agent:
Mozilla/5.0 (en-us) AppleWebKit/525.13 (KHTML, like Gecko; Google Web Preview) Version/3.1 Safari/525.13
Parece raro pero el Bot de Instant Previews ejecuta javascript, ya que ha podido ejecutar el JS de Google Analytics, generando estos picos de tráfico de baja calidad, con alta Bounce Rate y bajo P/V. Este webmaster ya sugirió crear un filtro en Analytics con la expresión “google inc.” para filtrar dicho tráfico del bot de Google Instant Previews.
Unos días más tarde y unas contribuciones más allá, el 17 de Noviembre, David Cano postea en el mismo thread explicando lo que él observó en sus datos, con lo que más tarde escribió un post en su blog sobre el problema observado acerca del tráfico del bot de Google Instant Previews con el user-agent de Safari/525.13 que se colaba en los datos de Analytics.
Google Instant Previews
Al día siguiente yo mismo estuve investigando el tema y a raíz de una contribución del usuario mm357 que se preguntaba si las visitas de “google inc.” eran generadas por un usuario viendo las previews en los SERPs o bien por los accesos del Bot de Google Instant Previews accediendo a generar los screenshots, expuse mi teoría al respecto.
Adjunto mi contribución:
” Hi mm357,
If you use a sniffer like Http-Fox in Mozilla Firefox or Firebug and you switch on it at the same time you open the preview layers in Google SERPs, you’ll see that there’s no request of any google-analytics tracking code, although you open all the layers of instant preview of all the 10 results of the SERP you’re watching.
That’s why the web traffic you’ve detected in analytics seems to be not generated by the users opening the Instant Preview Layers, it can be generated by the GoogleBot that is crawling the websites to generate the screenshot served then in the layer of Instant Preview.
If you read the FAQ on Instant Previews that @JohnMu has post on twitter today at http://goo.gl/XwR5j , you’ll see there 2 important questions he had answered:
Q: When are Instant Preview images generated?
A: We mostly generate preview images based on content we’ve crawled with Googlebot. When we don’t have a cached preview image (which primarily happens when we can’t fetch the contents of important resources), we may choose to create a preview image on-the-fly based on a user’s request.
Q: What’s the difference between on-the-fly and crawled previews?
A: Crawled previews are generated with content fetched with Googlebot. When we generate previews on-the-fly based on user requests, we use the “Google Web Preview” user-agent, currently:
Mozilla/5.0 (en-us) AppleWebKit/525.13 (KHTML, like Gecko; Google Web Preview) Version/3.1 Safari/525.13
As on-the-fly rendering is only done based on a user request (when a user activates previews), it’s possible that it will include embedded content which may be blocked from Googlebot using a robots.txt file.
In my opinion, it seems that when a user is using Instant Previews in Google SERPs and opens the layer of a IP result, if the preview had been generated before by the content crawled with GoogleBot, nothing happens.
But if the content was not crawled before, it’s generated on-the-fly by the crawling of googlebot using Google Web Preview user-agent, and in this case the web of the result has the visit of googlebot to generate the screenshot by the user request. This visit seems to be counted as a single visit of a single page, with 100% of Bounce Rate. This traffic seems to be the traffic that you’ve been detected last days. ”
Mi opinión al respecto es que parece ser que cuando un usuario esta abriendo la capa del Google Instant Previews en los SERPs de google, si la preview ha sido generada anteriormente mediante el contenido indexado por el GoogleBot, no pasa nada raro, se lanza la preview con normalidad.
En cambio si el contenido de la URL de los SERPs de la que se solicita el preview no ha sido recorrido anteriormente por el bot de Google Instant Previews, la preview se genera al vuelo por el googlebot con el user-agent de Google Web Preview, hecho que genera una visita con una única pageview, con un bounce rate del 100%. Parece ser que éste es el tráfico que los SEOs y Webmasters hemos estado observando desde la semana pasada en los datos de Google Analytics.
Finalmente, el pasado lunes 22 de Noviembre, desde el Google Analytics Team, se genera un post en el Blog Oficial de Analytics, indicando que se ha resuelto el problema del efecto de Instant Preview sobre los datos de Google Analytics, así como comentan las 3 soluciones que se dan desde el Blog de WebShare para evitar que este tráfico afecte a nuestros datos de Google Analytics, que son 3:
1 – Crear un Segmento Avanzado en Google Analytics.
2 – Usar Custom variables.
3 – Filtrar el tráfico desde el Servidor Web.
Como Google ha dicho que el tráfico pasado no se puede reprocesar, la mejor forma de poder ver el trafico normalizado de los días pasados es la opción 1, usando Segmentos Avanzados.
11
Nov 10
Bajada del Quality Score o Nivel de Calidad de Google Adwords
Por que me ha bajado el Quality Score (Nivel de Calidad) de mi Campaña de Adwords ? Esta es la pregunta que de vez en cuando nos hacemos todos algun dia. Nadie sabe a ciencia cierta cómo funciona exactamente el algoritmo que calcula el Quality Score de Adwords, lo que sí se sabe es que factores influyen en el mismo.
Realizando pruebas de Optimización de Landing Pages, probé de incorporar el Google Chatback, para incorporar una nueva posibilidad de interacción entre mis Landing Pages y los usuarios que accedieran a través de los anuncios de Adwords. Cual fue mi sorpresa al cabo de dos dias de incorporar el iframe que me bajó el Nivel de Calidad de 7-10 a 4.
Bajada de Nivel de Calidad Quality Score de Adwords
Mi experimento me llevó a leerme bien las Normas de Adwords en relación a la programación de las Landing Pages, y en ésta observé como está penalizado el uso de los iframes en las Landing Pages, por lo que este es un factor relevante que puede influir si se ha hecho algún tipo de modificación de una Landing Page con algún código embebido en un iframe.
Otro factor importante que influye en una Bajada del Qualilty Score es el CPC de una Palabra Clave( Keyword ). Si tu CPC máximo está por debajo de lo necesario para aparecer en la posición deseada por la configuración de la Campaña, el Nivel de Calidad de esa Palabra Clave es probable que experimente un descenso.
Otros factores importantes son la Relevancia de las Palabras Clave en las Landing Pages así como en los anuncios que redirigen a la misma, el CTR de la Campaña, el histórico de la misma, el Tiempo de Carga de una Landing Page así como la Calidad de la Landing Page, un tema del cual hay mucho que comentar.
09
Nov 10
¿ Que es Google Preview ?
Google nos ha vuelto a sorprender, una vez más, con una nueva optimización de las búsquedas que se efectuan desde su buscador. Si hace unos días hablábamos de Google Instant, ahora le toca el turno a lo último, Google Preview.
Pero, ¿Que es Google Preview? Pues sencillamente una forma de ahorrar clics de usuario para encontrar la información que se está buscando en Google. Al efectuar una búsqueda, a los resultados orgánicos de las SERPs les aparece una pequeña lupa azul al final del título del snippet, y haciendo clic en dicha lupa, se nos abre una capa con una previsualización del contenido de la correspondiente web, con el contenido del snippet destacado.
Google Preview
Esta nueva propiedad de las búsquedas de google favorece al usuario en su búsqueda de información, pero probablemente afectará al posicionamiento orgánico (SEO) de los sites, ya que anteriormente a Google Preview al buscar el resultado deseado se podria entrar en diversos resultados, aumentando asi las posibilidades de que un usuario entrase en tu web a pesar de no tener la mejor posición SEO, y de esta forma, al previsualizar el contenido en un layer, un usuario puede escoger de forma más rápida el resultado que está buscando.
De otra forma, Google Preview afectará negativamente a la efectividad de las Campañas de Google Adwords, ya que al aparecer el layer con el preview de una web resultado, tapa totalmente los resultados de Adwords, aunque sólo no se verán afectados los anuncios de las campañas que estén en las 3 primeras posiciones, con campañas muy bien optimizadas y pagando un CPC alto. Los anuncios de las posiciones > 3 se verán afectados negativamente por Google Preview, disminuyendo su CTR y, por consiguiente, el Rendimiento de las Campañas y el Nivel de Calidad también se verán afectados.
28
Oct 10
Porque me ha bajado el Nivel de calidad de mi Campaña de Google Adwords
Cuando nos compramos aparatos electrónicos, como un televisor, un teléfono móvil, etc…a veces no nos leemos las instrucciones o simplemente las hojeamos un poco. Un humilde servidor ha montado una Campaña en Google Adwords sin leerse toda la Ayuda de Adwords, y en un momento de lucidez se me ocurrió integrar un componente de Chat de Google Talk, el Google Talk Chatback, para aumentar la interacción de los visitantes de una de las Landing Pages.
Google Chatback
Al inicio del cambio de la Landing Page, el Nivel de Calidad de las palabras clave que activan los anuncios cuya URL de destino es dicha LP era de 7 y 10. Al cabo de 2 días de la inclusión del Google Chatback, el Nivel de Calidad ha bajado hasta 4.
Cual puede ser el problema? Pues que no me he leído todas las instrucciones del teléfono despues de comprarlo…en las directrices del Nivel de Calidad de la Landing Page de las Campañas de Adwords, indica que “Google AdWords prohíbe los sitios web que dupliquen o incluyan en marcos otro sitio“. El problema radica, a mi parecer, en que el Google Chatback se integra embebido en un iframe, que es un marco, por lo que Google Adwords me ha penalizado por ello, bajando considerablemente mi Nivel de Calidad (Quality Score) de las palabras clave que lanzan los anuncios con destino a la landing page indicada anteriormente.
Moraleja: Cuidado al intentar cosas nuevas para optimizar nuestras Landing Pages, no todo está permitido.
Actualización a 29 Oct: Sólo un dia después de eliminar el código del iframe de la Landing Page, el Nivel de Calidad ha subido de 4 a 5, por lo que mi teoría era correcta.
Nivel de Calidad Adwords
Actualización a 2 Nov: Al cabo de 4 días de la subida del Nivel de Calidad ( Quality Score ) de la Keyword en cuestión de 4 a 5, el Nivel de Calidad está ahora en 6. Parece ser que se remonta la tendencia, espero que termine subiendo hasta el valor que tenía antes de la inclusión del iframe, que era entre 7 y 10, por lo que con un CPC aceptablemente bajo tenía una buena posición (2-3) y un CTR alto, hecho que me hacía obtener bastantes conversiones.
Quality Score Adwords
