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Adwords Scripts o Secuencias de Comandos: Automatiza tus Optimizaciones en Adwords

Desde que el 15 de junio del 2012 Google anunciara la nueva funcionalidad de las Secuencias de Comandos o Adwords Scripts, han aparecido muchas funcionalizades nuevas y la guía de funciones disponibles se ha ido agrandando, mejorando mucho las posibilidades de implementar mejoras de Optimización mediante la Automatización via Adwords Scripts.

¿Que son los Adwords Scripts?

Son códigos escritos en un lenguaje similar al javascript que permiten realizar cambios en nuestras campañas de Adwords de forma automatizada, permitiendo automatizar tareas rutinarias de Optimización, reporting, auditoría, etc de tal forma que un SEM Manager u otro profesional del PPC puede dedicarse más a elaborar estrategias de mejora de sus campañas y no tanto a tareas rutinarias.

Adwords Scripts
Automatiza tus Optimizaciones de Google Adwords con Adwords Scripts o Secuencias de Comandos

Cuanto tiempo dedicamos los que trabajamos en PPC en llevar a cabo tareas que podrian ser automatizadas?

La verdad es que mucho, de ahí la importancia de los Adwords Scripts o Secuencias de Comandos Adwords. La idea seria como si tuviésemos un robot que le echase un ojo a nuestras campañas periódicamente, sin necesitar nuestra supervisión expresa, y lanzara optimizaciones de las cuentas de forma automática…no seria bueno? yo creo que sí y me lo estan demostrando en mi trabajo diario como PPC Manager.

Aqui podemos ver un video donde nos explican que son los scripts de adwords y los pasos básicos para crearlos desde la interfaz de Adwords.

Tal como se puede ver en el video de PPC Hero, crear un script es relativamente sencillo, sólo hay que tener conocimientos de programación en Javascript, ya que el código de Adwords Scripts es muy semejante al usado en Javascript.

Vamos a comentar un sencillo script que nos ayudará a Optimizar nuestras Campañas de Google Adwords de forma automática. Este es un ejemplo que está presente en la web de Google Developers dedicada a los Adwords Scripts.

Aumentar un 5% los CPCs de las keywords con buen rendimiento en nuestras campañas de Adwords con Adwords Scripts

Vamos a considerar que las keywords con buen rendimiento son aquellas que tienen un CTR del 4% y un Quality Score de 8, 9 y 19.

El código del script es el siguiente: (en rojo los comentarios)

function main() {
  
// Los comentarios en Adwords Scripts van precedidos en la linea en la que van por 2 barras inclinadas. 
// En este caso hemos creado la funcion main que es la que hace todo el trabajo
  
      var keywordsIterator = AdWordsApp.keywords()
 
// Se declara una variable keywordsiterator que almacena todas las keywords de las campañas,  
// usando el objeto AdwordsApp con el método keywords()   
    
      .withCondition("Ctr > 0.04")
      .withCondition("QualityScore > 7")
      .forDateRange("LAST_WEEK")
  
// Posteriormente al uso del método keywords() , este llama a las condiciones de la selección, que en 
// este caso son que las keywords tengan un CTR superior al 4% con un Quality Score mayor que 7,
//  de la semana pasada
  
      .get();
  
// Una vez creada la selección, se llama al método get() para recuperar las keywords que cumplen 
// estos criterios.
// Ahora se crea un bucle que esta activo mientras encuentre una nueva keyword en la lista completa 
// presente en la variable keywordsIterator, usando el método .hasNext()
  
      while(keywordsIterator.hasNext())
      { // Se crea una variable temporal dentro del bucle que almacenará una keyword de la lista en // cada iteración del bucle          var keyword = keywordsIterator.next(); // A esta keyword en concreto, una nueva en cada iteración, se le incrementa su CPC en un 5%, // cogiendo primero su CPC maximo actual, multiplicándolo por 1.05, y el resultado final es // asignado a la keyword como nuevo CPC máximo          keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * 1.05);       } // A cada iteración del bucle que recorre la lista de keywords que cumplen con los requisitos // deseados en este script se le subirá un 5% el CPC máximo a cada keyword, y al salir del bucle // todas las keywords de la lista tendran un CPC 5% mayor } // Todo el trabajo está hecho ya, y se cierra la funcion main() con esta llave

Con este sencillo script podremos automatizar una Optimización de Adwords que a mano podría llevarnos mucho tiempo si tenemos un gran volumen de keywords y no somos fans de las Reglas Automáticas. La única pega (temporal) de los Adwords Scripts es que cada llamada a un script dura máximo 30 minutos, pasado este tiempo si el script no ha terminado, se para. Una solución es programarlo para que se lance cada hora, hasta que termine su cometido.

Master Class de Google Adwords en Digital Week

El pasado 16 de Mayo impartí una Master Class de Google Adwords en el Marco de la DigitalWeek de Barcelona, un evento de Formación especializada que tuvo lugar en Barcelona del 13 al 18 de Mayo de 2013. Mi ponencia sobre Google Adwords tuvo lugar en el Mobile World Capital de la Plaza Cataluña, en el 4o día dedicado a Search Analytics, y fue una master class de 1 hora de duración en la que hablé de temas tanto básicos como avanzados, dando tips de Optimización y buenas prácticas de creación de campañas de Adwords.

digitalweek

El feedback que tuve por twitter fue bastante bueno, a juzgar por los comentarios posteriores a la ponencia:

Captura de pantalla 2013-09-16 a la(s) 22.41.38

Os dejo el Slideshare de la presentación de mi Master Class de Google Adwords.

Director Internacional de Adwords y Analítica Web en Nativos Digitales

Empieza para mí una nueva aventura profesional en el campo del Marketing Online, y concretamente en mi especialización: El PPC ( Pay per Click ), ya que me incorporo como Director Internacional de Adwords y Analítica Web a Nativos Digitales, una Agencia de Marketing Online localizada en Lima, Perú.

juanra-nativos-digitales

En mi incorporación al equipo de Nativos Digitales reside la propuesta de transferir mi know how en creación y optimización de campañas digitales exitosas en diferentes plataformas y diferentes canales, para mejorar los resultados online de los potenciales clientes.

Esta nueva ocupación no interfiere con mi trabajo actual en Madrid como PPC Manager en JOT Internet Media.

A Google no le gusta el SEO: Más anuncios de Adwords por encima de snippets SEO

Parece ser que a Google no le gusta el SEO. Cada vez se le ve más el plumero y da más importancia a los resultados patrocinados de Adwords frente a los snippets de SEO. Después de ver cómo lanza periódicamente actualizaciones de su algoritmo que afectan al posicionamiento orgánico, podemos ver que va lanzando tests en las SERPs dando cada vez más importancia a los anuncios de adwords frente a los resultados de SEO.

Cuando estuve en el Congreso SEO Profesional, que fue una gran experiencia 100% recomendable, hablando con varios SEOs comentamos el hecho de que parece que Google esta empujando a los SEOs hacia Adwords, ya que mes a mes vemos cómo el % de kws not provided sigue subiendo y al final la única forma de saber las kws de entrada en tu site será comprar kws en adwords.

Por una parte está la creencia de que con las actualizaciones del algoritmo de posicionamiento, Google lo que busca es mejorar la calidad de los resultados que facilita a los usuarios, pero se puede constatar fácilmente cómo hay muchas prácticas de Black hat que aún funcionan y Google parece que las permite.

Se puede pensar también que al permitir estas prácticas, en las que florecen los sites que buscan posicionamiento para monetizar con adsense, lo que está consiguiendo por un lado es más slots para orientar los anuncios de las campañas de display de sus anunciantes de adwords, y por otra parte más competencia en SEO, y al variar el algoritmo y desposicionar a sites en orgánico, los fuerza a entrar en SEM para no perder visibilidad y el acceso a los clientes que tenian antes cuando estaban bien posicionados por SEO.

Pues bien, la última acción que desvela el interés de Google por dar preferencia a Adwords respecto a los resultados orgánicos lo tenemos en una nueva forma de presentar los anuncios de PLAs, o anuncios de campañas de Listado de Productos, que son campañas que se nutren del feed de Google Merchant para mostrar en las SERPs de Google anuncios con las imágenes de los productos, consiguiendo claramente diferenciarse de los anuncios de texto, hecho que les da más visibilidad y por lo tanto más posibilidades de conseguir clics y posteriormente conversiones en la landing destino de los ads.

La nueva forma de mostrar los anuncio de PLAs ha sido vista por Nick Bremenstul de la agencia Rimm Kaufman, en la que se puede ver cómo una búsqueda de bambas adidas nos muestra por defecto 5 anuncios, pero aparece una flecha en la parte inferior.

Anuncios de PLAs
Inicialmente salen 5 anuncios de PLAs

Al hacer clic en la flecha, los 5 anuncios se desplegan en un total de 16 anuncios de productos de bambas, hecho que provoca que los resultados orgánicos bajen mucho en la SERP, relegándolos a una parte muy inferior de la página, obligando al usuario a hacer scroll para empezar a verlos.

Al deplegar la flecha aparecen 16 anuncios, desplazando los resultados de SEO
Al deplegar la flecha aparecen 16 anuncios, desplazando los resultados de SEO

Si este test se expande y se convierte en definitivo, tendremos una prueba más de que a Google no le gusta el SEO, y que, como dice mi amigo Ramon Fabregat, Google no te quiere!!! (Si eres SEO)

Cómo Evaluar la Calidad de tu Campaña de Adwords en Tablas Dinámicas con 7 clics

El Nivel de Calidad o Quality Score de Google Adwords es un factor que puntúa la relevancia de tus palabras clave, y es un valor numérico entre 0 y 10, siendo 10 el máximo de calidad. Cuando se consigue un Quality Score 10 en una keyword, eso significa que se estará pagando lo mínimo por clic en la posición que salga el anuncio para esa palabra clave.

Optimizar el Quality Score de Adwords es muy importante ya que mejorando la calidad de las Campañas de Adwords, Google nos premiará desminuyendo los costes de la Campaña y mejorando las posiciones de los anuncios en las SERPs.

Una buena forma de hacer una Auditoría de la Calidad de una Campaña de Adwords es usar una Tabla Dinámica de excel, generando un gráfico del estado de Quality Score de la campaña con sólo 7 clics de ratón.

Como hacemos el Test de Salud de una Campaña de Adwords en 7 clics? veamos cómo:

  • Vamos a la pestaña de keywords a nivel de campaña o cuenta de adwords
  • Incluimos la columna de Nivel de Calidad en la tabla de resultados
  • Descargamos el informe de keywords en csv para excel
  • Lo abrimos en excel e insertamos una Tabla dinámica
  • insertar tabla dinamica Cómo Incrementar en un 40% tus keywords de Quality Score 10 en Adwords (ppc )

  • Seleccionamos Palabra clave como Valor y Nivel de Calidad como Categoría
  • tabla dinamica Cómo Incrementar en un 40% tus keywords de Quality Score 10 en Adwords (ppc )

  • Se generará una tabla con el numero de keywords de cada Quality Score
  • Pulsando F11 se generará un gráfico como el siguiente:

despues test qs Cómo Incrementar en un 40% tus keywords de Quality Score 10 en Adwords (ppc )

Este gráfico es el estado final en que quedó una campaña en la que realizé un Test de Optimización del Quality Score usando Segmentación de Campañas, con el que conseguí incrementar el número de keywords con Quality Score 10 en un 40%, sin agregar nuevas keywords.