El futuro de la Publicidad de Display de Google: There’s a perfect ad for everyone

On June 9, Neal Mohan, Vicepresident of Display Advertising at Google,
made a presentation at the Interactive Advertising Bureau’s Innovation Days @ Internet
Week on the Future of Display Advertising from Google’s point of view, entitled
There’s a perfect ad for everyone” in which he spoke of what Google calls the
Emotional Engagement” of users with Google ads, using techniques
as Eye Tracking.


El pasado 9 de Junio, Neal Mohan, Viceptesidente de Publicidad de Display de Google, hizo una ponencia en el Interactive Advertising Bureau’s Innovation Days @ Internet Week, sobre el Futuro de la Publicidad de Display según la visión de Google, titulada “Hay un anuncio pefecto para cadauno“, en la que habló de lo que Google llama el “Emotional Engagement” de los usuarios con los Anuncios de Google, usando técnicas como el Eye Tracking.

La Vanguardia cita este Blog como fuente de Información: Google lanza Instant Previews para Google Adwords

Después del primer post publicado la semana pasada, concretamente el pasado jueves 21 de Abril, en el que Google ya estaba testeando con Instant Preview for Ads, y el segundo post, publicado un dia después que Google anunciara, en el Blog Oficial de Adwords, la nueva funcionalidad, hoy martes 26 de Abril, La vanguardia cita este blog como fuente de información acerca de la nueva funcionalidad de Google Adwords, Instant Preview for Ads, citado después del Blog Oficial de Adwords y los Blogs de Referencia SearchEngineLand y TheNextWeb.

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Blog Jrsanfeliu.com citado en La Vanguardia

Instant Previews for Ads, Nueva funcionalidad de Adwords

Google has formally launched the new functionality of Adwords, Instant Previews for Ads. Initially suggested the name Instant Ad Previews for such functionality, but Google has named it Instant Preview for Ads, as it’s explained in the article published in the Official Blog of Adwords.

instant ad preview Instant Previews for Ads, Nueva funcionalidad de Adwords

Instant Previews for Ads

Adwords new functionality allows users to preview the target of the Landing Page Ads before clicking on them, and this new behavior can affect the CTR and CPC on Google Adwords Campaigns, as described in this article talking about the effects of Instant Previews for Ads in CTR of Adwords Campaigns.

Google ya ha presentado formalmente la nueva funcionalidad de Adwords, Instant Previews for Ads. Se sugirió inicialmente el nombre Instant Ad Previews para dicha funcionalidad, pero Google lo ha bautizado como Instant Preview for Ads, tal y como explica en la noticia publicada en el Blog Oficial de Adwords.

instant ad preview Instant Previews for Ads, Nueva funcionalidad de Adwords

Instant Previews for Ads

Tal y como se comentó en este blog el pasado jueves 21 de Abril en el post titulado Google Instant Preview en Google Adwords: Instant Ad Previews , La nueva funcionalidad de Adwords permite al usuario previsualizar la Landing Page destino de los Ads antes de hacer clic en ellos, y este nuevo comportamiento puede afectar al CTR y al CPC de las Campañas de Google Adwords, tal y como se expone en este artículo publicado sobre los Efectos de Instant Previews for Ads en el CTR de las Campañas de Adwords.

Google Instant Preview en Google Adwords: Instant Ad Previews

After Google launched the service Instant Preview for organic results on the SERPs, they are now testing the same service with the results of Adwords, whose name is Instant Ad Previews. With this functionality of the SERPs, the user can preview the appearance of the landing page of a particular ad before clicking on it.

google instant preview ads thumb 460x344 11754 Google Instant Preview en Google Adwords: Instant Ad Previews

Instant Ad Preview screenshot from SearchEngineLand at http://searchengineland.com

How it may affect this new feature of Google in Google Adwords Campaigns?

The objective of Adwords campaigns is to show relevant ads on each line with a keyword search that the user typed in Google to perform a search, the more relevant  our ad is regarding to the kw will get best results, but there are multiple factors affecting these results.

Before Instant Ad Previews , ads compete with each other to attract the attention of the user, and it finds them sufficiently relevant to the query that has been made as to click on them, hoping to find the destination landing page so the advert directed.

Take the example of a user looking for a repair service on the internet, be searched, for example, ”service technician lg”, and get organic results and adwords results. Like all browsers already incorporate tabbed browsing, many users use the scroll button to open links in new tabs without leaving of the current tab that we’re displaying the results of the query made to the browser. In this case, if the Member is of this type, open sequentially ad links that interest in different tabs, and not will have needed to visualize the landings.

If, on the contrary, the user is more selective and prefer to go ad to ad, you must click on an ad and then pull back to go back to the results in a process with no fixed term, until you find the landing with the offer of service desired. With Instant Ad Previews, the user can view each of the landings, may well filter does not like to finish by clicking it believes may be the one you like.

instant ad preview Google Instant Preview en Google Adwords: Instant Ad Previews

In this case, yes you can see the effectiveness of  Instant Ad Previews, we can say that a possible effect of the new functionality the results of Google Adwords is that the design of the Landing Page takes on a new importance it never had before, because it can be a determining factor for the user to choose the Ad.

In this case, the CTR of the campaigns may be affected, as it may be the case that an advertiser who has a very good position of your ad (due to good optimization of his campaign, or because he’s paying a high CPC), his announcement is not chosen by the user and winner to be the one receiving the click and your landing page is not as attractive to the user as a landing an ad with a worse position.

With the new services and new algorithm updates whenever Google is getting it harder. There is an increasing competition for the same keywords and increasingly harder to optimize your campaigns, but that strategy Google is the best: in this way ensures that advertisers have more and more to optimize your campaigns, and allocate Budgets higher due to increasing the CPC bids, by increasing competition … is a fish that bites tail, another sign of Google’s strategy to get more from your prinicpal source of income: The Ads.

Después de que Google lanzara el servicio de Instant Preview para los resultados orgánicos en las SERPs, ahora está testeando el mismo servicio con los resultados de Adwords, cuyo nombre es Instant Ad Previews. Mediante esta funcionalidad de las SERPs, el usuario puede obtener una previsualización del aspecto de la landing page de un determinado anuncio antes de hacer clic en él.

google instant preview ads thumb 460x344 11754 Google Instant Preview en Google Adwords: Instant Ad Previews

Instant Ad Preview

Cómo puede afectar esta nueva funcionalidad de Google en las Campañas de Google Adwords?

El objetivo de las campañas de Adwords es mostrar unos anuncios relevantes en concordancia con unas keywords de busqueda que el usuario ha introducido en Google para efectuar una búsqueda, y cuanto más relevancia tenga nuestro anuncio en relación a las kw mejores resultados obtendremos, entre múltiples factores que afectan a dichos resultados.
Antes de Instant Ad Previews, Los anuncios compiten entre si para captar la atención del usuario, y que éste los encuentre suficientemente relevantes para la consulta que ha efectuado como para hacer clic en ellos, esperando encontrar en la landing page destino lo que el anuncio le ha indicado.

Pongamos el ejemplo de un usuario que busca un servicio de reparaciones en internet, efectuará la búsqueda, por ejemplo, de “servicio tecnico lg”, y obtendrá resultados orgánicos y resultados de adwords. Como todos los navegadores ya incorporan la navegación por pestañas, muchos de los usuarios usamos el botón de scroll para abrir links en pestañas nuevas, sin salir de la pestaña actual en la que estamos visualizando los resultados de la query efectuada al buscador. En este caso, si el usuario es de este tipo, abrirá secuencialmente los links de los anuncios que le interesan en diferentes pestañas, y no le habrá hecho falta visualizar las landings.

Si, por lo contrario, el usuario es más selectivo y prefiere ir anuncio a anuncio, tendrá que hacer clic en un anuncio y luego tirar hacia atrás para ir de nuevo a los resultados, en un proceso sin duración determinada, hasta que encuentre la landing con la oferta del servicio deseado. Con Instant Ad Previews, el usuario puede visualizar cada una de las landings, pudiendo así filtrar las que no le gustan, para terminar haciendo clic en la que considera que puede ser la que está buscando.

instant ad preview Google Instant Preview en Google Adwords: Instant Ad Previews

En este caso, que sí se puede ver la efectividad de Instant Ad Previews, podemos decir que un posible efecto de la nueva funcionalidad de los resultados de Google Adwords es que el diseño de la Landing Page toma una nueva importancia que antes no tenía, ya que puede ser un factor determinante para que el usuario escoja el anuncio asociado.

Por lo tanto, el CTR de las campañas puede verse afectado, ya que puede darse el caso de que un anunciante que tenga una muy buena posición de su anuncio ( debido a una buena optimización de su campaña o porque está pagando un alto CPC), no sea su anuncio el escogido por el usuario como ganador para ser el que reciba el clic ya que su landing page no es tan atractiva para el usuario como una landing de un anuncio con peor posición, tal y como se puede apreciar en la captura de pantalla superior.

Con los nuevos servicios y las nuevas actualizaciones del algoritmo, cada vez Google lo está poniendo más difícil. Cada vez hay más competencia por las mismas keywords y cada vez cuesta más optimizar las campañas, pero esa estrategia es la mejor para Google: de esta forma consigue que los anunciantes tengan que optimizar más y mas sus campañas, y destinar budgets mayores debido al incremento de las pujas de los CPCs, por el incremento de la competencia…es un pez que se muerde la cola, una muestra más de las Estrategia de Google para obtener más beneficios de su prinicpal fuente de Ingresos: Los Ads.

La importancia del archivo robots.txt

Los archivos robots.txt restringen el acceso de los robots de motores de búsqueda que rastrean la Web a un sitio. Estos robots están automatizados y, antes de acceder a las páginas de un sitio, verifican si existe un archivo robots.txt que les impida el acceso a determinadas páginas.

robots txt google maps La importancia del archivo robots.txt

Robots.txt Google Maps

Este archivo es de vital importancia en cuanto a proteger secciones de una web de ser indexadas por los motores de búsqueda, o cualquier contenido de un sitio web que no se desea que se pueda acceder a él desde los buscadores. En los CMS como Joomla, por defecto el robots.txt ya viene con todas las carpetas privadas incluídas en el disallow:

User-agent: *
Disallow: /administrator/
Disallow: /cache/
Disallow: /components/
Disallow: /images/
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /libraries/
Disallow: /media/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /templates/
Disallow: /tmp/
Disallow: /xmlrpc/

De esta forma, se evita que los directorios con datos sensibles del CMS estén protegidos de los accesos vía buscadores.

En este caso, es curioso ver cómo se usa esta funcionalidad en los sitios web que se ven en la red, concretamente en los de temáticas tan punteras como el Marketing Online.

Via twitter me enteré que una Consultora que publica informes sobre Análisis de Competencia, había publicado unos informes muy interesantes al respecto. Al entrar en la web de dicha Consultora, para poder solicitar dichos informes hay que introducir tus datos en un formulario, incluyendo la empresa en la que trabajas. Una simple búsqueda en Google concatenando la keyword “informes” con el nombre de la consultora, me listó en los SERPs varias URLs de acceso directo a dichos informes, hecho que me extrañó bastante.

¿Cómo es que si al parecer la única forma de acceder a dichos informes es pasando por el formulario, los informes estén disponibles con una simple query en Google? Pues aquí es donde toma importancia el título del post: La importancia del archivo robots.txt

Lo que sucede en este caso es que, en el archivo robots.txt del site, no han protegido los directorios donde se almacenan los informes.

El contenido del robots.txt es el siguiente:

User-agent: *
Disallow:

Para evitar que los informes estén a disposición de cualquier usuario que los busque en Google, el robots.txt debería estar asi:

User-agent: *
Disallow: /informes/

El hecho de que se pueda acceder a los informes sin pasar por el formulario también puede ser por una estrategia de viralización, ya que pueden recoger feedback de los accesos a su site, y también viralizar su contenido para que puedan conseguir muchos inlinks desde blogs y sitios web que publiquen artículos sobre sus informes. En este caso si el robots.txt protegiera los informes, sólo se podría acceder a los mismos si se conociera la URL exacta, hecho que dificultaría la viralización de dicho contenido.

Google Instant Previews & Google Analytics: Que ha pasado?

Desde la semana pasada muchos webmasters y SEOs hemos estado observando incrementos de tráfico extraños en Google Analytics. El pasado 9 de Noviembre Google lanzaba la última optimización de SERPs: Google Instant Previews.

Al cabo de 2 días, el 11 de Noviembre, varios webmasters detectaron picos de tráfico con procedencias extrañas en sus cuentas de Google Analytics, con alta Tasa de Rebote y bajos porcentajes de paginas/visita. El dia 11 de Noviembre se abre un thread en el Foro de Google Analytics, en la ruta Help forum > Google Analytics > Reports and Reporting Data, con el título ALERT: Google Instant Previews are being tracked as pageviews in GA.

El usuario que abrió el thread indicó que estuvo observando el efecto de Google Instant Previews en sus datos de Google Analytics, y que veía cómo el Bot de Google Instant Previews tenía el siguiente user-agent:

Mozilla/5.0 (en-us) AppleWebKit/525.13 (KHTML, like Gecko; Google Web Preview) Version/3.1 Safari/525.13

Parece raro pero el Bot de Instant Previews ejecuta javascript, ya que ha podido ejecutar el JS de Google Analytics, generando estos picos de tráfico de baja calidad, con alta Bounce Rate y bajo P/V. Este webmaster ya sugirió crear un filtro en Analytics con la expresión “google inc.” para filtrar dicho tráfico del bot de Google Instant Previews.

Unos días más tarde y unas contribuciones más allá, el 17 de Noviembre, David Cano postea en el mismo thread explicando lo que él observó en sus datos, con lo que más tarde escribió un post en su blog sobre el problema observado acerca del tráfico del bot de Google Instant Previews con el user-agent de Safari/525.13 que se colaba en los datos de Analytics.

visitas safari Google Instant Previews & Google Analytics: Que ha pasado?

Google Instant Previews

Al día siguiente yo mismo estuve investigando el tema y a raíz de una contribución del usuario mm357 que se preguntaba si las visitas de “google inc.” eran generadas por un usuario viendo las previews en los SERPs o bien por los accesos del Bot de Google Instant Previews accediendo a generar los screenshots, expuse mi teoría al respecto.

Adjunto mi contribución:

Hi mm357,
If you use a sniffer like Http-Fox in Mozilla Firefox or Firebug and you switch on it at the same time you open the preview layers in Google SERPs, you’ll see that there’s no request of any google-analytics tracking code, although you open all the layers of instant preview of all the 10 results of the SERP you’re watching.

That’s why the web traffic you’ve detected in analytics seems to be not generated by the users opening the Instant Preview Layers, it can be generated by the GoogleBot that is crawling the websites to generate the screenshot served then in the layer of Instant Preview.

If you read the FAQ on Instant Previews that @JohnMu has post on twitter today at http://goo.gl/XwR5j , you’ll see there 2 important questions he had answered:

Q: When are Instant Preview images generated?
A: We mostly generate preview images based on content we’ve crawled with Googlebot. When we don’t have a cached preview image (which primarily happens when we can’t fetch the contents of important resources), we may choose to create a preview image on-the-fly based on a user’s request.

Q: What’s the difference between on-the-fly and crawled previews?
A: Crawled previews are generated with content fetched with Googlebot. When we generate previews on-the-fly based on user requests, we use the “Google Web Preview” user-agent, currently:
Mozilla/5.0 (en-us) AppleWebKit/525.13 (KHTML, like Gecko; Google Web Preview) Version/3.1 Safari/525.13
As on-the-fly rendering is only done based on a user request (when a user activates previews), it’s possible that it will include embedded content which may be blocked from Googlebot using a robots.txt file.

In my opinion, it seems that when a user is using Instant Previews in Google SERPs and opens the layer of a IP result, if the preview had been generated before by the content crawled with GoogleBot, nothing happens.
But if the content was not crawled before, it’s generated on-the-fly by the crawling of googlebot using Google Web Preview user-agent, and in this case the web of the result has the visit of googlebot to generate the screenshot by the user request. This visit seems to be counted as a single visit of a single page, with 100% of Bounce Rate. This traffic seems to be the traffic that you’ve been detected last days.”

Mi opinión al respecto es que parece ser que cuando un usuario esta abriendo la capa del Google Instant Previews en los SERPs de google, si la preview ha sido generada anteriormente mediante el contenido indexado por el GoogleBot, no pasa nada raro, se lanza la preview con normalidad.
En cambio si el contenido de la URL de los SERPs de la que se solicita el preview no ha sido recorrido anteriormente por el bot de Google Instant Previews, la preview se genera al vuelo por el googlebot con el user-agent de Google Web Preview, hecho que genera una visita con una única pageview, con un bounce rate del 100%. Parece ser que éste es el tráfico que los SEOs y Webmasters hemos estado observando desde la semana pasada en los datos de Google Analytics.

Finalmente, el pasado lunes 22 de Noviembre, desde el Google Analytics Team, se genera un post en el Blog Oficial de Analytics, indicando que se ha resuelto el problema del efecto de Instant Preview sobre los datos de Google Analytics, así como comentan las 3 soluciones que se dan desde el Blog de WebShare para evitar que este tráfico afecte a nuestros datos de Google Analytics, que son 3:

1 – Crear un Segmento Avanzado en Google Analytics.
2 – Usar Custom variables.
3 – Filtrar el tráfico desde el Servidor Web.

Como Google ha dicho que el tráfico pasado no se puede reprocesar, la mejor forma de poder ver el trafico normalizado de los días pasados es la opción 1, usando Segmentos Avanzados.

Bajada del Quality Score o Nivel de Calidad de Google Adwords

Por que me ha bajado el Quality Score (Nivel de Calidad) de mi Campaña de Adwords ? Esta es la pregunta que de vez en cuando nos hacemos todos algun dia. Nadie sabe a ciencia cierta cómo funciona exactamente el algoritmo que calcula el Quality Score de Adwords, lo que sí se sabe es que factores influyen en el mismo.

Realizando pruebas de Optimización de Landing Pages, probé de incorporar el Google Chatback, para incorporar una nueva posibilidad de interacción entre mis Landing Pages y los usuarios que accedieran a través de los anuncios de Adwords. Cual fue mi sorpresa al cabo de dos dias de incorporar el iframe que me bajó el Nivel de Calidad de 7-10 a 4.

bajada quality score nivel calidad adwords Bajada del Quality Score o Nivel de Calidad de Google Adwords

Bajada de Nivel de Calidad Quality Score de Adwords

Mi experimento me llevó a leerme bien las Normas de Adwords en relación a la programación de las Landing Pages, y en ésta observé como está penalizado el uso de los iframes en las Landing Pages, por lo que este es un factor relevante que puede influir si se ha hecho algún tipo de modificación de una Landing Page con algún código embebido en un iframe.

Otro factor importante que influye en una Bajada del Qualilty Score es el CPC de una Palabra Clave( Keyword ). Si tu CPC máximo está por debajo de lo necesario para aparecer en la posición deseada por la configuración de la Campaña, el Nivel de Calidad de esa Palabra Clave es probable que experimente un descenso.

Otros factores importantes son la Relevancia de las Palabras Clave en las Landing Pages así como en los anuncios que redirigen a la misma, el CTR de la Campaña, el histórico de la misma, el Tiempo de Carga de una Landing Page así como la Calidad de la Landing Page, un tema del cual hay mucho que comentar.

¿ Que es Google Preview ?

Google nos ha vuelto a sorprender, una vez más, con una nueva optimización de las búsquedas que se efectuan desde su buscador. Si hace unos días hablábamos de Google Instant, ahora le toca el turno a lo último, Google Preview.
Pero, ¿Que es Google Preview? Pues sencillamente una forma de ahorrar clics de usuario para encontrar la información que se está buscando en Google. Al efectuar una búsqueda, a los resultados orgánicos de las SERPs les aparece una pequeña lupa azul al final del título del snippet, y haciendo clic en dicha lupa, se nos abre una capa con una previsualización del contenido de la correspondiente web, con el contenido del snippet destacado.

google preview soluciones web marketing online ¿ Que es Google Preview ?

Google Preview

Esta nueva propiedad de las búsquedas de google favorece al usuario en su búsqueda de información, pero probablemente afectará al posicionamiento orgánico (SEO) de los sites, ya que anteriormente a Google Preview al buscar el resultado deseado se podria entrar en diversos resultados, aumentando asi las posibilidades de que un usuario entrase en tu web a pesar de no tener la mejor posición SEO, y de esta forma, al previsualizar el contenido en un layer, un usuario puede escoger de forma más rápida el resultado que está buscando.

De otra forma, Google Preview afectará negativamente a la efectividad de las Campañas de Google Adwords, ya que al aparecer el layer con el preview de una web resultado, tapa totalmente los resultados de Adwords, aunque sólo no se verán afectados los anuncios de las campañas que estén en las 3 primeras posiciones, con campañas muy bien optimizadas y pagando un CPC alto. Los anuncios de las posiciones > 3 se verán afectados negativamente por Google Preview, disminuyendo su CTR y, por consiguiente, el Rendimiento de las Campañas y el Nivel de Calidad también se verán afectados.

Porque me ha bajado el Nivel de calidad de mi Campaña de Google Adwords

Cuando nos compramos aparatos electrónicos, como un televisor, un teléfono móvil, etc…a veces no nos leemos las instrucciones o simplemente las hojeamos un poco.  Un humilde servidor ha montado una Campaña en Google Adwords sin leerse toda la Ayuda de Adwords, y en un momento de lucidez se me ocurrió integrar un componente de Chat de Google Talk, el Google Talk Chatback, para aumentar la interacción de los visitantes de una de las Landing Pages.

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Google Chatback

Al inicio del cambio de la Landing Page, el Nivel de Calidad de las palabras clave que activan los anuncios cuya URL de destino es dicha LP era de 7 y 10. Al cabo de 2 días de la inclusión del Google Chatback, el Nivel de Calidad ha bajado hasta 4.

Cual puede ser el problema? Pues que no me he leído todas las instrucciones del teléfono despues de comprarlo…en las directrices del Nivel de Calidad de la Landing Page de las Campañas de Adwords, indica que “Google AdWords prohíbe los sitios web que dupliquen o incluyan en marcos otro sitio“. El problema radica, a mi parecer, en que el Google Chatback se integra embebido en un iframe, que es un marco, por lo que Google Adwords me ha penalizado por ello, bajando considerablemente mi Nivel de Calidad (Quality Score) de las palabras clave que lanzan los anuncios con destino a la landing page indicada anteriormente.

Moraleja: Cuidado al intentar cosas nuevas para optimizar nuestras Landing Pages, no todo está permitido.

Actualización a 29 Oct: Sólo un dia después de eliminar el código del iframe de la Landing Page, el Nivel de Calidad ha subido de 4 a 5, por lo que mi teoría era correcta.

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Nivel de Calidad Adwords

Actualización a 2 Nov: Al cabo de 4 días de la subida del Nivel de Calidad ( Quality Score ) de la Keyword en cuestión de 4 a 5, el Nivel de Calidad está ahora en 6. Parece ser que se remonta la tendencia, espero que termine subiendo hasta el valor que tenía antes de la inclusión del iframe, que era entre 7 y 10, por lo que con un CPC aceptablemente bajo tenía una buena posición (2-3) y un CTR alto, hecho que me hacía obtener bastantes conversiones.

quality score soluciones web marketing online 300x135 Porque me ha bajado el Nivel de calidad de mi Campaña de Google Adwords

Quality Score Adwords