After Google launched the service Instant Preview for organic results on the SERPs, they are now testing the same service with the results of Adwords, whose name is Instant Ad Previews. With this functionality of the SERPs, the user can preview the appearance of the landing page of a particular ad before clicking on it.
Instant Ad Preview screenshot from SearchEngineLand at http://searchengineland.com
How it may affect this new feature of Google in Google Adwords Campaigns?
The objective of Adwords campaigns is to show relevant ads on each line with a keyword search that the user typed in Google to perform a search, the more relevant our ad is regarding to the kw will get best results, but there are multiple factors affecting these results.
Before Instant Ad Previews , ads compete with each other to attract the attention of the user, and it finds them sufficiently relevant to the query that has been made as to click on them, hoping to find the destination landing page so the advert directed.
Take the example of a user looking for a repair service on the internet, be searched, for example, ”service technician lg”, and get organic results and adwords results. Like all browsers already incorporate tabbed browsing, many users use the scroll button to open links in new tabs without leaving of the current tab that we’re displaying the results of the query made to the browser. In this case, if the Member is of this type, open sequentially ad links that interest in different tabs, and not will have needed to visualize the landings.
If, on the contrary, the user is more selective and prefer to go ad to ad, you must click on an ad and then pull back to go back to the results in a process with no fixed term, until you find the landing with the offer of service desired. With Instant Ad Previews, the user can view each of the landings, may well filter does not like to finish by clicking it believes may be the one you like.
In this case, yes you can see the effectiveness of Instant Ad Previews, we can say that a possible effect of the new functionality the results of Google Adwords is that the design of the Landing Page takes on a new importance it never had before, because it can be a determining factor for the user to choose the Ad.
In this case, the CTR of the campaigns may be affected, as it may be the case that an advertiser who has a very good position of your ad (due to good optimization of his campaign, or because he’s paying a high CPC), his announcement is not chosen by the user and winner to be the one receiving the click and your landing page is not as attractive to the user as a landing an ad with a worse position.
With the new services and new algorithm updates whenever Google is getting it harder. There is an increasing competition for the same keywords and increasingly harder to optimize your campaigns, but that strategy Google is the best: in this way ensures that advertisers have more and more to optimize your campaigns, and allocate Budgets higher due to increasing the CPC bids, by increasing competition … is a fish that bites tail, another sign of Google’s strategy to get more from your prinicpal source of income: The Ads.
Después de que Google lanzara el servicio de Instant Preview para los resultados orgánicos en las SERPs, ahora está testeando el mismo servicio con los resultados de Adwords, cuyo nombre es Instant Ad Previews. Mediante esta funcionalidad de las SERPs, el usuario puede obtener una previsualización del aspecto de la landing page de un determinado anuncio antes de hacer clic en él.
Instant Ad Preview
Cómo puede afectar esta nueva funcionalidad de Google en las Campañas de Google Adwords?
El objetivo de las campañas de Adwords es mostrar unos anuncios relevantes en concordancia con unas keywords de busqueda que el usuario ha introducido en Google para efectuar una búsqueda, y cuanto más relevancia tenga nuestro anuncio en relación a las kw mejores resultados obtendremos, entre múltiples factores que afectan a dichos resultados.
Antes de Instant Ad Previews, Los anuncios compiten entre si para captar la atención del usuario, y que éste los encuentre suficientemente relevantes para la consulta que ha efectuado como para hacer clic en ellos, esperando encontrar en la landing page destino lo que el anuncio le ha indicado.
Pongamos el ejemplo de un usuario que busca un servicio de reparaciones en internet, efectuará la búsqueda, por ejemplo, de “servicio tecnico lg”, y obtendrá resultados orgánicos y resultados de adwords. Como todos los navegadores ya incorporan la navegación por pestañas, muchos de los usuarios usamos el botón de scroll para abrir links en pestañas nuevas, sin salir de la pestaña actual en la que estamos visualizando los resultados de la query efectuada al buscador. En este caso, si el usuario es de este tipo, abrirá secuencialmente los links de los anuncios que le interesan en diferentes pestañas, y no le habrá hecho falta visualizar las landings.
Si, por lo contrario, el usuario es más selectivo y prefiere ir anuncio a anuncio, tendrá que hacer clic en un anuncio y luego tirar hacia atrás para ir de nuevo a los resultados, en un proceso sin duración determinada, hasta que encuentre la landing con la oferta del servicio deseado. Con Instant Ad Previews, el usuario puede visualizar cada una de las landings, pudiendo así filtrar las que no le gustan, para terminar haciendo clic en la que considera que puede ser la que está buscando.
En este caso, que sí se puede ver la efectividad de Instant Ad Previews, podemos decir que un posible efecto de la nueva funcionalidad de los resultados de Google Adwords es que el diseño de la Landing Page toma una nueva importancia que antes no tenía, ya que puede ser un factor determinante para que el usuario escoja el anuncio asociado.
Por lo tanto, el CTR de las campañas puede verse afectado, ya que puede darse el caso de que un anunciante que tenga una muy buena posición de su anuncio ( debido a una buena optimización de su campaña o porque está pagando un alto CPC), no sea su anuncio el escogido por el usuario como ganador para ser el que reciba el clic ya que su landing page no es tan atractiva para el usuario como una landing de un anuncio con peor posición, tal y como se puede apreciar en la captura de pantalla superior.
Con los nuevos servicios y las nuevas actualizaciones del algoritmo, cada vez Google lo está poniendo más difícil. Cada vez hay más competencia por las mismas keywords y cada vez cuesta más optimizar las campañas, pero esa estrategia es la mejor para Google: de esta forma consigue que los anunciantes tengan que optimizar más y mas sus campañas, y destinar budgets mayores debido al incremento de las pujas de los CPCs, por el incremento de la competencia…es un pez que se muerde la cola, una muestra más de las Estrategia de Google para obtener más beneficios de su prinicpal fuente de Ingresos: Los Ads.
