Análisis del cierre de Google News y su efecto en Google Adwords

El martes 16 de diciembre Google ha cerrado su servicio Google News, pero el cierre sólo afecta a Google News, las noticias seguiran apareciendo en la seccion noticias del buscador, tal como se ha comentado en algunos blogs.

Al mantener este tráfico a los medios online el efecto previsto no será tan duro, y es posible que sea poco significativo…lo que está claro es que google no ha cedido a las pretensiones del AEDE y ha cerrado Google News.

Lo que si me parece es que el efecto en los grandes medios no sera muy significativo, lo que si puede suceder es un efecto negativo en medios mas pequeños en los que google news era una de sus fuentes de tráfico principales.

La cronología de eventos ha sido de la siguiente forma:

He estado monitorizando el cierre desde las 3:00 am, debido a que vivo en Lima, Perú, desde hace unos meses donde he creado mi propia empresa de Conversion Marketing & Google Scripting, Conversion Flux, y al tener 6horas de diferencia he podido estar atento a la evolución de una forma sencilla.

Fernando Macia ha hecho una buena observación en twitter ( @fernandomacia ) sobre el hecho de que el redirect desde news.google.es a la página de google support era una redirección temporal 302, sugiriendo la posibilidad de que el servicio se reactive en algun momento, tal como ya pasó en Alemania.

A la pregunta que he lanzado a reconocidos SEOs españoles como @senormunoz @akemola @arturomarimon @kicoes @kokebcn, sobre qué % del trafico organico de los medios españoles online creian que seria el afectado por el cierre de Google News, @senormunoz ha comentado que el % seria mínimo, por lo que se preveía un impacto muy pequeño en su tráfico orgánico.

He estado monitorizando búsquedas genéricas de noticias y búsquedas más de long tail en adwords de google.es y salian varios anuncios de adwords pujando por ese tipo de keywords, y he hecho algunos tweets publicando capturas de los anuncios encontrados como estos.

Despues de una muy interesante conversación en el chat de telegram de @MarujeoSEM con Pedro Martínez ( @pedromg ), Head of SEO de Unidad Editorial, jefe del Departamento SEO de medios como elmundo.es, marca.com, expansion.com, telva.com y más, Pedro nos ha expuesto claramente que elmundo.es ya esta haciendo adwords desde hace tiempo, y no es un hecho que empiece hoy por el cierre de Google News. Muchas Gracias Pedro por las aclaraciones, es un lujazo tenerte en el grupo de MarujeoSEM.

Como dicen que rectificar es de sabios, debo decir que no estaba en lo cierto al afirmar que estaban pujando en adwords por keywords de noticias debido al cierre de Google News, almenos en el caso de elmundo.es

el mundo Análisis del cierre de Google News y su efecto en Google Adwords

Adwords de elmundo.es

Por otra parte, como bien ha publicado en twitter carlos garcia @carlosbkm, tanto elconfidencial.es como elmundo.es ya tienen un histórico de hacer adwords, tal como se ve en semrush, donde llevan haciendo adwords desde enero, por lo que no es una novedad producto del cierre de Google News.

comparativa semrush Análisis del cierre de Google News y su efecto en Google Adwords

Comparativa Semrush de Trafico Adwords de elconfidencial.es y elmundo.es

Con todo el revuelo que se ha generado mi usuario de twitter ha recibido infinidad de comentarios, retweets y favs, por lo que se ha llegado a momentos en los que era trending topic.

trending topic jrsanfeliu Análisis del cierre de Google News y su efecto en Google Adwords

Trending Topics de Barcelona

Por otra parte, La estrategia de hacer Campañas de Adwords o de PPC en otras plataformas para captar tráfico hacia medios online no deja de ser una buena estrategia debido a que comprar tráfico SEM de noticias es muy barato ya que NO son queries por las que los anunciantes compitan, ya que no son queries transaccionales sino navegacionales, y ademas son una buena opcion teniendo en cuenta el efecto del not provided para tener las keywords principales para poder llevar a cabo una buena estrategia SEO en los tiempos que corren.

Centrándonos en una buena estrategia de PPC para medios online, a parte de centrarse en la captación de tráfico por Search, para captar tráfico en momentos concretos de noticias o eventos que esten sucediendo, parece muy interesante la forma de monetizar más ese tráfico con estrategias de remarketing para adwords y retargeting en otras plataformas.

sn remarketing Análisis del cierre de Google News y su efecto en Google Adwords

Estrategias de Remarketing y Retargeting

Con la cantidad de tráfico que tienen estos medios, y los perfiles diferentes de usuarios que visitan sus contenidos, se podrian crear unas listas de retargeting/remarketing muy segmentadas y con un target muy concreto a la vez que de un nicho de productos muy concreto, buscando productos de rentabilidad asegurada.

En el caso de Unidad Editorial, por ejemplo, parece interesante la idea de crear listas de retargeting de usuarios/as que naveguen por la seccion de Yodona, segmentando por comportamiento de los usuarios vs categorias de contenidos visitadas, de tal forma que luego usando plataformas de display como GDN, PAN, o el recientemente creado Market Place Premium PMP Medios, y otras redes de publishers display privadas y demas soportes como facebook por ejemplo, se podrian publicar creatividades de anunciantes cuyo target fuesen los usuarios/as que navegan por categorias concretas de Yodona, e incluso con un comportamiento determinado en su interacción con los contenidos.

PMP Medios Análisis del cierre de Google News y su efecto en Google Adwords

pan logo web1 Análisis del cierre de Google News y su efecto en Google Adwords

GDN Análisis del cierre de Google News y su efecto en Google Adwords

fb rt Análisis del cierre de Google News y su efecto en Google Adwords

Se podria hablar de acuerdos comerciales con grandes marcas para anunciarse usando de target los usuarios “encookinados” ( término acuñado por el gran Ramon Fabregat alias @WmanagerService ), o bien el uso de creatividades de anunciantes de grandes redes de afiliación.

Creo que muchos anunciantes les interesaría poder disponer de listas de remarketing segmentadas por temáticas e intereses del tráfico de los grandes medios online españoles, y no sólo poder poner sus creatividades en los slots de sus contenidos, sino ir más allá para monetizar sacando partido de sus listas de remarketing.

Otra via interesante de monetización, si es que no lo estan haciendo ya, para rentabilizar en una vuelta de tuerca más el tráfico comprado en plataformas de PPC, podría ser crear un sistema de captación de leads para usar a posteriori en campañas de email marketing hacia landings de clientes con los que se llega a acuerdos puntuales de tipo revenue share u otros, o bien hacia landings propias en las que se incluyan creatividades de redes de afiliación.

A su vez, estas landings propias o externas incluirian los píxeles de remarketing y retargeting para seguir incorporando estos nuevos usuarios que han sido captados previamente via PPC en una rueda de monetización nueva y en una nueva lista de remarketing segmentada, de esa forma el usuario captado de forma inicial via PPC entra en un ciclo de venta de productos del que sólo puede salir generado conversiones.

Si te ha gustado el post ¡Compártelo!

Twitter Linkedin Google +

Publicado en: adwords, google, PPC

Nuevo Adwords Script: Monitorizacion de Cuentas de Adwords por Email

Uno de los Scripts de Google Adwords que más uso en mi día a día como PPC Manager es el script de Monitorización de Cuentas de Google Adwords por email, con el que recibo las principales métricas de una cuenta de Adwords de forma contínua cada hora.

Este adwords script me da mucha autonomía ya que puedo estar haciendo otras tareas de Optimización o Reporting y “olvidarme” de la cuenta a monitorizar ya que cada hora recibiré las métricas que más me interesan por email y con un simple vistazo al correo ya sabré si tengo que entrar en la cuenta o no.

Si tienes además el correo en tu smartphone aun tienes más autonomía, ya que puedes estar en cualquier sitio, tanto en la oficina como fuera de ella, en una reunión, en un congreso etc y mantener el control de la cuenta a monitorizar ya que cada hora estarás enterado/a del “estado de salud” de la cuenta, controlándolo todo perfectamente desde tu teléfono móvil.

monitorizacion adwords movil Nuevo Adwords Script: Monitorizacion de Cuentas de Adwords por Email

Controla el Estado de Salud de tu Cuenta de Adwords cada hora desde tu móvil

Este sencillo script lo que hace es conectarse a la plataforma y descargar las métricas de clics, impresiones, CTR, CPCmedio, Coste, Posición Media, Conversiones, Coste por Conversión y Tasa de Conversión, que son las métricas más significativas para saber si la cuenta está cumpliendo los objetivos marcados o se está “cayendo” y hay que entrar y tomar acción efectuando optimizaciones para “remontar” la cuenta.

Los valores de Conversión son los relativos a los Clics con Conversión, ya que tras el cambio de nomenclatura respecto a las conversiones, las antiguas “Conversiones Muchas por Clic” se llaman ahora Conversiones, y las antiguas “Conversiones 1 por Clic” se llaman ahora “Clics con Conversión“.

/******************************************************************
 * Monitorización por email de métricas de cuenta de Adwords
 * Version 1.0
 * Autor: Juan Ramon Sanfeliu Salvà
 * Jrsanfeliu.com
 ******************************************************************/

function main() {

  //--VARIABLE A MODIFICAR -----------------------------------------

  var email_destino = "xxxxxxxxxxxxxx";
  var cliente = "XXXXXXXX";

  //-----------------------------------------------------------------

  var report = AdWordsApp.report(
      "SELECT Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, ConversionRate, Cost, Ctr, AverageCpc, AveragePosition " +
      "FROM ACCOUNT_PERFORMANCE_REPORT " +
      "DURING TODAY");

  var rows = report.rows();

  while (rows.hasNext()) {

    var row = rows.next();

    var CPAclic = row['CostPerConversion'];
    var convclic = row['Conversions'];
    var crclic = row['ConversionRate'];
    var clics = row['Clicks'];
    var imp = row['Impressions'];
    var cost = row['Cost'];
    var ctr = row['Ctr'];
    var CPC = row['AverageCpc'];
    var PM = row['AveragePosition'];

  }

   var message = "CUENTA ADWORDS "+cliente+" \n\nCPA : "+CPAclic+"\nClics de Conversion : "+convclic+"\nTasa de Conversión : "+crclic+"\nCoste : "+cost+"\nClics : "+clics+"\nImpresiones : "+imp+"\nCTR : "+ctr+"\nCPC : "+CPC+"\nPM : "+PM+"";

   var subject = "Adwords "+cliente+" CPA: "+CPAclic+" - Coste: "+cost+" - Conv: "+convclic+""; 

   MailApp.sendEmail(email_destino, subject, message);   

}


Si quieres usar este script sólo tienes que descargarte el código, insertarlo en un nuevo script borrando todo lo que sale por defecto al crear uno nuevo, cambiar los valores de las 2 variables de email_destino y cliente, autorizar el script y finalmente programarlo para que se lance cada hora, nada más icon smile Nuevo Adwords Script: Monitorizacion de Cuentas de Adwords por Email

Descárgate el código fuente del Script de Monitorización de Cuentas por email

down Nuevo Adwords Script: Monitorizacion de Cuentas de Adwords por Email

El aspecto que tiene el resultado que recibo en el teléfono móvil es el siguiente:

monitorizacion adwords email Nuevo Adwords Script: Monitorizacion de Cuentas de Adwords por Email

Control y Monitorización de Cuentas de Adwords cada hora por email

Si te ha gustado el post ¡Compártelo!

Twitter Linkedin Google +

Publicado en: adwords scripts

Ahorra Tiempo y Dinero Automatizando tareas SEO y SEM con Google Scripts en Webcongress Lima

El pasado 18 de Julio tuvo lugar en Lima, Perú, la 1a edición del Webcongress Lima 2014. Fue un evento con una agenda con grandes ponentes y ponencias, mucha temática interesante para emprendedores, con Ponencias, Talleres y Paneles de Expertos en un día muy completo, en el que la organización fue un éxito y hubo afluencia masiva en las ponencias, viendo gente que tuvo que sentarse en los pasillos del Auditorio Juan Julio Wicht de la Universidad del Pacífico de Lima.

Leer más ›

Publicado en: adwords scripts, google apps scripts, PPC, SEO

Crea tu propia Herramienta SEO de Web Scrapping con Apps Scripts

Los Google Apps Scripts son códigos escritos en javascript que no se ejecutan en el navegador sino en la nube, en el cloud, y principalmente nos permiten Automatizar tareas con los Productos de Google.

Introducción a los Google Apps Scripts

Las características principales de los Apps Scripts de Google son las siguientes:

  1. Permiten automatizar tareas de productos de google.
  2. Se basan en Código similar al javascript ejecutándose en el cloud.
  3. El editor de Apps Scripts está en la nube almacenando los scripts en Google Drive.
  4. No hay que instalar nada, ninguna aplicación ni librería adicional.
  5. Se puede interactuar con todos los productos de google y conectarlos entre ellos.

Funcionalidades que se pueden hacer con Google Apps Scripts

  1. Hacer mejoras en los productos de Google.
  2. Integrar varios productos en la misma funcionalidad.
  3. Acceder y extraer datos de los diferentes productos y combinarlos.
  4. Crear Herramientas Online que automaticen tareas.

Tan solo accediendo a google y logueándonos con nuestra cuenta de gmail tendremos acceso a todo el entorno de desarrollo de Apps Scripts de una forma muy sencilla.

Como ya hemos comentado anteriormente, podemos acceder al editor de Apps Scripts directamente via script.google.com o bien entrando en uno de los productos como Google Spreadsheets y desde ahi entrando al editor de código ( Tools -> Script Editor ).

El producto de Google Spreadsheets tiene una gran potencia y posee muchas funciones muy interesantes con las que podremos automatizar muchas tareas tediosas que profesionales del Posicionamiento Web, tanto SEOs, SEMs y Analistas Web hacen a diario en sus trabajos.

Combinando la potencia de Google Spreadsheets con Google Apps Scripts y Google Adwords Scripts podremos crear auténticas Herramientas Online que nos permitirán automatizar tareas de Análisis, Reporting y Optimización, tal y como veremos en ejemplos en la ponencia de Google Scripts del Congreso SEO Profesional del 4 y 5 de julio en Madrid ( espero veros ahí XD ) y mucho más en detalle para la gente que se apunte al Taller de Google Scripting para SEO, en el que veremos cómo crear un Dashboard combinado de SEO, SEM y Analítica Web.

Un adelanto de lo veremos en el Taller es cómo combinando estos elementos podremos montarnos una Herramienta SEO de Web Scrapping GRATIS para nuestro Dashboard combinado:

Ejemplo:

Web Scrapping del title de una lista de las webs que han salido perjudicadas de la última actualización del algoritmo de Google, el Panda Update 4.0 .

herramienta seo web scrapping1 Crea tu propia Herramienta SEO de Web Scrapping con Apps Scripts

Tu propia Herramienta SEO de Web Scrapping

herramienta seo web scrapping2 Crea tu propia Herramienta SEO de Web Scrapping con Apps Scripts

Tu propia Herramienta SEO de Web Scrapping

Quieres aprender a hacerte tu propia Herramienta SEO de Web Scrapping? Apúntate al Taller de Google Scripting para SEO del Congreso SEO Profesional.

¿ Nos vemos allí ?

Publicado en: google, google apps scripts, SEO

Google Apps Scripts: Qué son y como empezar a crear Apps Scripts

Qué son los Google Apps Scripts?

Los Google Apps Scripts son códigos escritos en javascript que nos permitirán interactuar con Productos y Servicios de Google como son Google Docs, Google Calendar, Google Sites, Gmail, Google Spreadsheets, Google Analytics, YouTube, etc.

Tal como veremos en el 5o Congreso SEO Profesional, los próximos 4 y 5 de Julio en Madrid, usando Google Apps Scripts se pueden hacer infinidad de aplicaciones web que interactuando con productos y servicios de google, nos permitan por ejemplo crear scripts que accedan a Google Analytics y extraigan datos, lancen querys a google y capturen datos, accedan a YouTube y nos extraigan datos de vídeos, etc.

En la ponencia titulada La Potencia de Google Scripting del SEOpro veremos ejemplos prácticos de lo que se puede llegar a conseguir usando Scripts de Google, tanto para extraer datos, manipularlos, automatizar tareas SEO y SEM interactuando con Google Adwords Scripts y Google Apps Scripts.

Cómo empezar a crear Google Apps Scripts?

Para empezar a crear nuestros propios Apps Scripts basta con acceder logueados en google a http://script.google.com y se nos abrirá el editor de Scripts. Ahí es donde empezaremos a codificar nuestro script, y dando al botón de Run o al triángulo ejecutaremos el script.

google apps scripts editor Google Apps Scripts: Qué son y como empezar a crear Apps Scripts

Google Apps Scripts Editor

Un ejemplo práctico que se enseñará paso a paso en el Taller de Google Scripting del Congreso SEO Profesional es cómo obtener un Report Combinado SEO + SEM, extrayendo tanto datos de Google Analytics con acceso vía API y datos de Webmaster Tools con Google Apps Scripts como datos de Adwords con Google Adwords Scripts, con lo que podremos tener un 2×1, un Dashboard + Report combinado de SEO, Analítica Web y SEM.

Publicado en: google apps scripts
Mi Perfil en Linkedin         Mi Timeline en Twitter         Mi Perfil en Google Plus

CEO CONVERSION FLUX

Conversion Flux

PONENTE GDAYX LIMA 2014

PONENTE WEBCONGRESS LIMA 2014

PONENTE DEL CONGRESO SEO 2014

PONENTE DEL CONGRESO SEM 2014

PROFESOR SEM – PPC


COLABORACION EN EL EBOOK DE E-COMMERCE DE LUIS CLAUSIN COMO EXPERTO EN PPC PARA TIENDAS ONLINE